Dans cet article, nous expliquerons comment optimiser les mots-clĂ©s et prĂ©senterons les 7 Ă©tapes essentielles de la mise sur le marchĂ© dâune application (App Store Optimization). Comme vous le verrez, il y a quelques diffĂ©rences importantes entre Apple et Android quâil faut prendre en compte avant de soumettre votre application sur les Stores.
Sur la plateforme de Google, il nây a aucune case pour entrer des mots-clĂ©s. Il est donc important de tirer le meilleur parti des emplacements consacrĂ©s au nom et Ă la description de lâapplication. L’App Store impose une limite de 99 caractĂšres pour le titre, alors que Google Play lâabaisse Ă 30 caractĂšres. Puisque le nom de l’application est la premiĂšre chose que verra votre public cible, il devrait:
- Attirer lâattention
- Ătre descriptif afin que chacun sache ce que lâapplication propose.
Il est recommandĂ©, tant sur l’App Store que sur Google Play, de mettre des mots-clĂ©s directement dans le nom. Certaines statistiques ont montrĂ© que les utilisateurs de l’App Store lisent seulement les 19 premiers caractĂšres ! Il faut donc bien rĂ©flĂ©chir au texte qui se trouvera au dĂ©but de la page de tĂ©lĂ©chargement de votre application.
7 StratĂ©gies pour l’App Store Optimization
La description de lâapplication
Saviez-vous que personne ne la lit ? Bien quâaucune limite de longueur ne lui soit imposĂ©e, ce ne sont que les 3 premiĂšres lignes qui ont rĂ©ellement de lâimportance. Dans ce peu d’espace, vous devez informer l’utilisateur sur les points suivants :
- les principales caractéristiques de votre application,
- tous les avantages liés à son utilisation,
- les meilleures critiques si vous en avez dĂ©jĂ . C’est un bon moyen de convaincre les indĂ©cis.
En dessous, vous pouvez ajouter davantage de détails :
- autres applications que vous avez faites (si câest le cas),
- la maniÚre dont les utilisateurs peuvent vous contacter, par mail ou via les réseaux sociaux.
Sur l’App Store, les mots que vous avez choisis pour votre description n’importent pas. Avec Google Play, au contraire, vous amĂ©liorerez considĂ©rablement votre positionnement sur le marchĂ© si vous entrez de bons mots-clĂ©s. Faites attention Ă ne pas trop vous rĂ©pĂ©ter, parce que Google vous pĂ©nalisera au-delĂ de 5 rĂ©pĂ©titions dâun mĂȘme mot-clĂ©.
LâicĂŽne de l’application
Nous vous recommandons de demander de l’aide d’un graphiste pour la conception de l’icĂŽne et les captures d’Ă©cran de votre application. Vous vous donnerez ainsi toutes les chances de la rendre attractive aux yeux des clients. Contrairement Ă ce que lâon peut penser, lâicĂŽne peut rĂ©ellement changer le sort dâune application.
Une bonne icĂŽne est simple. Ăvitez de mettre des mots Ă lâintĂ©rieur, puisquâils seront presque illisibles sur les appareils mobiles. Aussi, assurez-vous quâil y a un thĂšme commun entre lâicĂŽne et votre application.
Nâoubliez pas non plus les exigences de taille qui sont de 1024 x 1024 pixels pour lâApple Store et de 512 x 512 pixels pour Google Play.
Les captures dâĂ©cran
Les captures d’Ă©cran sont une excellente façon de donner plus dâexplications sur votre produit, mais elles ne suffiront Ă faire augmenter les tĂ©lĂ©chargements. Pensez Ă ajouter du texte afin de montrer aux clients comment ils peuvent utiliser l’app. Laissez sâexprimer votre imagination. Les applications connues lâont dĂ©jĂ fait, avec des rĂ©sultats positifs.
Voici les exigences de taille pour les captures dâĂ©cran sur lâApp Store :
- iPhone 5 : 1136 px Ă 640 px
- iPhone : 960 px Ă 640 px
- iPad : 2048 px Ă 1536 px
En ce qui concerne Google Play, il est fortement recommandĂ© de charger une vidĂ©o si vous en avez une. Dans le cas contraire, les captures d’Ă©cran doivent avoir les caractĂ©ristiques suivantes :
- JPEG ou PNG de 24 bit
- Taille minimale : 320 px
- Taille maximale : 3840 px
Le classement des applications
Pour une bonne App Store Optimization, il est important d’obtenir au moins 5 commentaires dans la premiĂšre semaine de la vie de votre application afin de crĂ©er un cercle vertueux. Les mobinautes tĂ©lĂ©chargeront plus, vous aurez donc plus de commentaires et ainsi de suite…
Notez quâil est assez facile d’obtenir 5 commentaires. La famille et les amis sont un bon point de dĂ©part. Si vous avez eu recours Ă des bĂȘta-testeurs, vous pouvez Ă©galement leur demander de rĂ©diger une critique. Nâoubliez pas que demander est la vĂ©ritable clĂ© du succĂšs. Vous nâobtiendrez rien si vous ne demandez pas !
Les mises Ă jour de lâapp
Cette section permet de prĂ©senter toutes les derniĂšres nouvelles et les nouveautĂ©s. Les mobinautes apprĂ©cient savoir qu’une application Ă©volue, câest-Ă -dire, quâelle propose des options innovantes, sâadapte aux mises Ă jour du systĂšme opĂ©rationnel et se dĂ©barrasse de ses bugs.
Il est aussi important de noter que, selon le type de votre application, certains jours de la semaine peuvent ĂȘtre plus favorables Ă son lancement. Vous pouvez, en plus, repĂ©rez des dates importantes telle que NoĂ«l pour par exemple proposer « une mise Ă jour spĂ©ciale ».
L’App Store Optimization est importante, mais rien ne peut remplacer une bonne stratĂ©gie de marketing. N’oubliez pas que le nombre de tĂ©lĂ©chargements est l’un des plus importants facteurs de croissance de votre application sur le marchĂ©. L’App Store Optimization vous aidera promouvoir votre application, mais ce n’est quâun aspect parmi dâautres Ă prendre en compte. Il est essentiel de dĂ©velopper un plan de communication adaptĂ© Ă votre application, car ce qui fonctionne pour un produit donnĂ© peut en desservir un autre.
Pour plus dÂŽinformations, nÂŽhĂ©sitez pas Ă consulter un autre article sur l’App Store Optimization.