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Yassine Lahlou dans Marketing mobile

7 Stratégies pour une App Store Optimization parfaite

Dans cet article, nous expliquerons comment optimiser les mots-clés et présenterons les 7 étapes essentielles de la mise sur le marché d’une application (App Store Optimization). Comme vous le verrez, il y a quelques différences importantes entre Apple et Android qu’il faut prendre en compte avant de soumettre votre application sur les Stores.

app store optimization

Sur la plateforme de Google, il n’y a aucune case pour entrer des mots-clés. Il est donc important de tirer le meilleur parti des emplacements consacrés au nom et à la description de l’application. L’App Store impose une limite de 99 caractères pour le titre, alors que Google Play l’abaisse à 30 caractères. Puisque le nom de l’application est la première chose que verra votre public cible, il devrait:

  • Attirer l’attention
  • Être descriptif afin que chacun sache ce que l’application propose.

Il est recommandé, tant sur l’App Store que sur Google Play, de mettre des mots-clés directement dans le nom. Certaines statistiques ont montré que les utilisateurs de l’App Store lisent seulement les 19 premiers caractères ! Il faut donc bien réfléchir au texte qui se trouvera au début de la page de téléchargement de votre application.

7 Stratégies pour l’App Store Optimization

La description de l’application

Saviez-vous que personne ne la lit ? Bien qu’aucune limite de longueur ne lui soit imposée, ce ne sont que les 3 premières lignes qui ont réellement de l’importance. Dans ce peu d’espace, vous devez informer l’utilisateur sur les points suivants :

  • les principales caractéristiques de votre application,
  • tous les avantages liés à son utilisation,
  • les meilleures critiques si vous en avez déjà. C’est un bon moyen de convaincre les indécis.

En dessous, vous pouvez ajouter davantage de détails :

  • autres applications que vous avez faites (si c’est le cas),
  • la manière dont les utilisateurs peuvent vous contacter, par mail ou via les réseaux sociaux.

Sur l’App Store, les mots que vous avez choisis pour votre description n’importent pas. Avec Google Play, au contraire, vous améliorerez considérablement votre positionnement sur le marché si vous entrez de bons mots-clés. Faites attention à ne pas trop vous répéter, parce que Google vous pénalisera au-delà de 5 répétitions d’un même mot-clé.

L’icône de l’application

Nous vous recommandons de demander de l’aide d’un graphiste pour la conception de l’icône et les captures d’écran de votre application. Vous vous donnerez ainsi toutes les chances de la rendre attractive aux yeux des clients. Contrairement à ce que l’on peut penser, l’icône peut réellement changer le sort d’une application.

Une bonne icône est simple. Évitez de mettre des mots à l’intérieur, puisqu’ils seront presque illisibles sur les appareils mobiles. Aussi, assurez-vous qu’il y a un thème commun entre l’icône et votre application.

N’oubliez pas non plus les exigences de taille qui sont de 1024 x 1024 pixels pour l’Apple Store et de 512 x 512 pixels pour Google Play.

Les captures d’écran

Les captures d’écran sont une excellente façon de donner plus d’explications sur votre produit, mais elles ne suffiront à faire augmenter les téléchargements. Pensez à ajouter du texte afin de montrer aux clients comment ils peuvent utiliser l’app. Laissez s’exprimer votre imagination. Les applications connues l’ont déjà fait, avec des résultats positifs.

app store optimization Pou

Voici les exigences de taille pour les captures d’écran sur l’App Store :

  • iPhone 5 : 1136 px × 640 px
  • iPhone : 960 px × 640 px
  • iPad : 2048 px × 1536 px

En ce qui concerne Google Play, il est fortement recommandé de charger une vidéo si vous en avez une. Dans le cas contraire, les captures d’écran doivent avoir les caractéristiques suivantes :

  • JPEG ou PNG de 24 bit
  • Taille minimale : 320 px
  • Taille maximale : 3840 px

Le classement des applications

Pour une bonne App Store Optimization, il est important d’obtenir au moins 5 commentaires dans la première semaine de la vie de votre application afin de créer un cercle vertueux. Les mobinautes téléchargeront plus, vous aurez donc plus de commentaires et ainsi de suite…

Notez qu’il est assez facile d’obtenir 5 commentaires. La famille et les amis sont un bon point de départ. Si vous avez eu recours à des bêta-testeurs, vous pouvez également leur demander de rédiger une critique. N’oubliez pas que demander est la véritable clé du succès. Vous n’obtiendrez rien si vous ne demandez pas !

Les mises à jour de l’app

Cette section permet de présenter toutes les dernières nouvelles et les nouveautés. Les mobinautes apprécient savoir qu’une application évolue, c’est-à-dire, qu’elle propose des options innovantes, s’adapte aux mises à jour du système opérationnel et se débarrasse de ses bugs.

Il est aussi important de noter que, selon le type de votre application, certains jours de la semaine peuvent être plus favorables à son lancement. Vous pouvez, en plus, repérez des dates importantes telle que Noël pour par exemple proposer « une mise à jour spéciale ».

L’App Store Optimization est importante, mais rien ne peut remplacer une bonne stratégie de marketing. N’oubliez pas que le nombre de téléchargements est l’un des plus importants facteurs de croissance de votre application sur le marché. L’App Store Optimization vous aidera promouvoir votre application, mais ce n’est qu’un aspect parmi d’autres à prendre en compte. Il est essentiel de développer un plan de communication adapté à votre application, car ce qui fonctionne pour un produit donné peut en desservir un autre.

Pour plus d´informations, n´hésitez pas à consulter un autre article sur l’App Store Optimization.

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