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Yeeply dans Marketing Mobile

ASO et SEO: comment promouvoir une application mobile?

Si vous lisez ce post, c’est parce que vous envisagez de lancer une application mobile ou  vous l’avez déjà lancé mais elle n’a pas les conversions désirées. Ici, nous allons vous donner quelques conseils sur la façon de promouvoir une application. Dans un premier temps, nous parlerons de ASO (de ses sigles en anglais Optimisation des Stores d’Applications mobiles) et, dans un second temps, nous parlerons du SEO (Optimisation des Moteurs de Recherche). Bien que ces deux concepts présentent de nombreuses similitudes, ils ne sont pas identiques et ciblent des segments différents.

Comment promouvoir une application mobile avec ASO? 

Nous avons commencé par ASO puisque cette stratégie est exclusive pour l’optimisation des stores d’applications mobiles. Beaucoup se réfèrent à elle en tant que  SEO pour les applications, mais nous ne sommes pas d’accord. Chaque stratégie a sa fonction et ses avantages. ASO consiste à optimiser les applications mobiles afin qu’elles soient bien positionnées dans les résultats de recherche des stores d’applications. Voici dix recommandations pour y parvenir.

app store ASO
Image de Global Panorama via Flickr

1- Comprendre vos clients et vos concurrents: sachez quelles langues ils parlent, l’utilité que l’application leur apporte, les mots-clés utilisés par la concurrence et, si possible utilisez ces mêmes mots-clés.

2- Choisissez le nom correct pour votre application: Selon une étude de Tune, les applications avec un mot-clé dans le nom se classent 10,3% plus haut. Il est important de garder le nom court et attrayant et ajouter les mots-clés séparés par un trait d’union ou deux-points. Dans l’App Store, les titres peuvent comporter jusqu’à 50 caractères, mais seuls les 23 premiers caractères sont visibles. Pour Google Play les 30 premiers caractères sont visibles des 50 permis.

3- Maximisez les mots-clés: il existe des différences entre l’App Store et Google Play. Pour le premier, 100 caractères sont autorisés à l’emplacement des mots-clés et il est important d’en tirer le meilleur profit. Par contre, le deuxième permet 4000 caractères pour décrire l’application sans essayer d’inclure le nombre maximum de mots-clés. Il est important de garder à l’esprit que le descriptif est fait pour le consommateur et non pas pour l’algorithme des moteurs de recherche. Choisir les mots-clés est un élément fondamental du processus.

4- Créez un descriptif captivant: le descriptif est destinée à l’utilisateur. Une fois terminé, vous pourrez le modifier pour inclure des mots-clés.

5- Attirez l’attention avec une icône suggestive: l’icône d’une application est la première chose que les utilisateurs voient. Il est donc important de créer une bonne première impression. La taille de la représentation graphique d’IOS doit avoir un format de 1024 x 1024 pixels. Google Play nécessite un format de 512 x 512 pixels. Une astuce lors de la conception du symbole graphique consiste à examiner les applications mieux classées dans votre catégorie et  analyser ce qu’elles ont en commun.

Apple store ASO
Image de Aaron Heath via Flickr

6- Incluez des captures d’écran et des vidéos: Bien que cela n’améliore pas le classement, cela aide lors des téléchargement. Les images permettent à l’utilisateur de visualiser l’application avant de la télécharger, ce qui leur permet d’intégrer la valeur qu’elles apportent.

7- Adaptez votre application au marché local: il est très important d’adapter la langue et la communication commerciale en fonction du marché que vous ciblez.

8- Augmentez le trafic avec la promotion externe: il existe de nombreux outils qui peuvent aider à faire connaître une application en dehors des stores d’applications. Utilisez tous les moyens dont vous disposez, tels que les réseaux sociaux, le marketing de contenu, les magazines et les blogs.

9- Mettez-la à jour fréquemment: selon moz, les 500 applications mieux classées effectuent des mises à jour tous les 30 à 40 jours. Cependant, chaque mise à jour sur iOS relance les évaluation à zéro.

10- Encouragez les évaluations et les opinions: il est prouvé que les opinions des utilisateurs sont une source de confiance pour les consommateurs. Pour cette raison, il est important d’encourager les utilisateurs à laisser des commentaires et à évaluer l’application.

Comment promouvoir une application mobile avec SEO? 

Pour encourager les téléchargements d’une application beaucoup pensent que  ASO suffit. Selon notre avis, comme indiqué ci-dessus, il est important d’utiliser tous les outils disponibles pour faire face à la concurrence sur ce marché en pleine croissance. Alors que la plupart cherchent les applications dans les boutiques d’applications, une personne sur quatre les découvre grâce aux moteurs de recherche. Pour cette raison, le référencement joue un rôle clé dans le positionnement des applications sur le Web. Ici, nous vous donnerons quatre conseils pour vous positionner sur les moteurs de recherches:

1- Ayez une page de destination ou un micro-site: il est important d’avoir une présence en ligne. De nombreuses applications n’ont pas de site web. Être présent online vous permet également de vous positionner en tant qu’autorité et source fiable d’informations. Vous devez cibler les mots-clés pertinents pour l’utilisateur. Un bon outil pour cela est SEMrush qui offre une période d’essai gratuite de 30 jours. De plus, il peut être bénéfique d’avoir des liens vers vos réseaux sociaux.

2-Indexation d’application: il s’agit d’un système qui permet aux gens de cliquer sur une liste de recherche Google et Safari sur leurs tablettes et smartphones et ouvrir l’App Store ou Google Play. Cela fonctionne à la fois pour Android et iOS.

Google page ASO
Source Yeeply

3- Construisez des liens en examinant les liens de vos concurrents: Il s’agit d’une stratégie de référencement fondamentale à franchir dans le classement des recherches. Pour commencer, identifiez vos concurrents les plus populaires. Une fois identifiés, vous pouvez utiliser des outils tels que ahrefs ou Cognitive SEO pour voir quelles pages sont liées à votre concurrent. Une fois que vous connaissez les sites Web pertinents qui relient vos concurrents, il vous suffit de contacter les auteurs pour leur demander d’inclure un lien vers votre page. Attention, il ne s’agit pas d’avoir beaucoup de liens mais des liens de bonne qualité.

4- Augmentez le temps passé sur votre site et réduire le taux de rebond: plus les gens passent de temps sur votre page, plus elle est susceptibles d’être bien positionné. Pour cela, le site Web doit être bien positionné en termes de mots-clés de recherche et les informations doivent être pertinentes pour l’utilisateur.

app marketing- ASO
Image de Kreatikar via Pixabay

Conclusion 

De nos jours, le choix d’applications est très grand. Il est donc important de mettre les votre en évidence. Pour promouvoir une application avec succès, vous devez être présent dans tous les support sur lesquels les utilisateurs effectuent des recherches, y compris les boutiques d’applications et les moteurs de recherche. La combinaison des stratégies d’ASO et de SEO est importante et entraîne une plus grande visibilité et de téléchargements d’applications.

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