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ASO et SEO : comment promouvoir une application mobile ?

ASO et SEO : comment promouvoir une application mobile ?

Si vous lisez ce post, vous envisagez sĂ»rement de lancer une application mobile, ou l’avez dĂ©jĂ  lancĂ© mais elle n’a pas les conversions dĂ©sirĂ©es. Ici, nous allons vous donner quelques conseils sur la façon de promouvoir une application. Dans un premier temps, nous parlerons de ASO (Optimisation des App Stores) et, dans un second temps, du SEO (Optimisation des Moteurs de Recherche). Bien que ces deux concepts prĂ©sentent de nombreuses similitudes, ils ne sont pas identiques et ciblent des segments diffĂ©rents.

Comment promouvoir une application mobile avec ASO? 

Nous commençons par l’ASO car cette stratĂ©gie est uniquement dĂ©diĂ©e Ă  l’optimisation des App Stores. Beaucoup se rĂ©fèrent Ă  elle en tant que SEO pour les applications, mais nous ne sommes pas d’accord. Chaque stratĂ©gie fonctionne diffĂ©remment et leurs avantages varient. L’ASO consiste Ă  optimiser les applications mobiles afin qu’elles soient bien positionnĂ©es dans les rĂ©sultats de recherche des stores d’applications. Voici dix recommandations pour y parvenir.

 

logos store applications
Image de Global Panorama via Flickr

 

1- Comprendre vos clients et vos concurrents: sachez quelles langues ils parlent, la solution que l’application leur apporte, les mots-clés utilisés par la concurrence et si il est possible de les concurrencer sur ces mêmes mots-clés.

2- Choisissez le nom correct pour votre application: Selon une Ă©tude de Tune, les applications incluant un mot-clĂ© dans leur nom se classent 10,3% plus haut. Il est important de garder un nom court et attrayant et d’ajouter les mots-clĂ©s en les sĂ©parant d’un trait d’union ou de deux-points. Dans l’App Store, les titres peuvent comporter jusqu’Ă  50 caractères, mais seuls les 23 premiers sont visibles. Sur Google Play les 30 premiers caractères sont visibles sur les 50 authorisĂ©s.

 

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3- Maximisez les mots-clĂ©s: il existe des diffĂ©rences entre l’App Store et Google Play. Pour le premier, 100 caractères sont disponibles pour ajouter des mots-clĂ©s et il est important d’en tirer profit au maximum. Cependant, le deuxième vous offre 4000 caractères pour dĂ©crire l’application: Il n’est pas nĂ©cessaire d’inclure un nombre maximum de mots-clĂ©s. Il est important de garder Ă  l’esprit que la description est faite pour le consommateur et non pas pour l’algorithme des moteurs de recherche. Choisir ses mots-clĂ©s est un Ă©lĂ©ment fondamental du processus.

4- Créez une description captivante: la description est destinée à l’utilisateur. Une fois terminée, vous pourrez la modifier pour y inclure des mots-clés.

5- Attirez l’attention avec une icône évocatrice: l’icône d’une application est la première chose que les utilisateurs voient. Il est donc important de faire une bonne première impression. La taille du logo sur IOS doit avoir un format de 1024 x 1024 pixels. Google Play nécessite un format de 512 x 512 pixels. Une astuce lors de la conception du logo consiste à examiner les applications mieux classées dans votre catégorie et à analyser ce qu’elles ont en commun.

 

 

ecran ordinateur ouvert sur store applications
Image de Aaron Heath via Flickr

 

6- Incluez des captures d’Ă©cran et des vidĂ©os: Bien que cela n’amĂ©liore pas le classement, cela influence les tĂ©lĂ©chargements. Les images permettent Ă  l’utilisateur de visualiser l’application avant de la tĂ©lĂ©charger, ce qui lui permet de se faire une idĂ©e.

7- Adaptez votre application au marché local: il est très important d’adapter la langue et la communication en fonction du marché que vous ciblez.

8- Augmentez le trafic avec la promotion externe: il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider Ă  promouvoir une application en dehors des stores d’applications. Utilisez tous les moyens dont vous disposez, tels que les rĂ©seaux sociaux, le marketing de contenu, les magazines et les blogs.

9- Mettez-la à jour fréquemment: selon moz, les 500 applications les mieux classées effectuent des mises à jour tous les 30 à 40 jours. Cependant, chaque mise à jour sur iOS remet les évaluation à zéro!

10- Encouragez les Ă©valuations et les opinions: il est prouvĂ© que les avis des utilisateurs sont une source de confiance pour les autres. Pour cette raison, il est important d’encourager les utilisateurs Ă  laisser des commentaires et Ă  Ă©valuer l’application.

 

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Comment promouvoir une application mobile avec SEO? 

Pour booster le tĂ©lĂ©chargement d’une application, beaucoup pensent que l’ASO suffit. Selon nous, comme indiquĂ© ci-dessus, il est important d’utiliser tous les outils disponibles pour faire face Ă  la concurrence sur ce marchĂ© en pleine croissance. Alors que la plupart des utilisateurs cherchent les applications sur les App Stores, une personne sur quatre les dĂ©couvre grâce aux moteurs de recherche. Pour cette raison, le SEO joue un rĂ´le clĂ© dans le rĂ©fĂ©rencement des applications sur le Web. Ici, nous vous donnerons quatre conseils pour vous positionner sur les moteurs de recherche:

1- Ayez une page d’atterrissage ou un micro-site: il est important d’avoir une prĂ©sence en ligne. De nombreuses applications n’ont pas de site web. ĂŠtre prĂ©sent online vous permet de vous positionner et d’apparaĂ®tre comme une source fiable d’informations. Vous devez cibler les mots-clĂ©s pertinents pour l’utilisateur. Un bon outil pour cela est SEMrush qui offre une pĂ©riode d’essai gratuite de 30 jours. De plus, il peut ĂŞtre bĂ©nĂ©fique de lier ce site Ă  vos pages sur les rĂ©seaux sociaux.

2-Indexation d’application: il s’agit d’un système qui permet aux utilisateurs d’ouvrir l’App Store ou Google Play en cliquant sur une liste de recherche Google et Safari, sur leurs tablettes et smartphones. Cela fonctionne Ă  la fois pour Android et iOS.

 

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Source Yeeply

 

3- Construisez des liens en examinant vos concurrents: Il s’agit d’une stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement fondamentale pour monter dans le classement des recherches. Pour commencer, identifiez vos concurrents les plus populaires. Une fois identifiĂ©s, vous pouvez utiliser des outils tels que ahrefs ou Cognitive SEO pour voir quelles pages web renvoient vers votre concurrent. Une fois que vous connaissez les sites web pertinents liĂ©s Ă  vos concurrents, il vous suffit de contacter les auteurs pour leur demander d’inclure un lien vers votre page. Attention, il ne s’agit pas d’avoir beaucoup de liens mais des liens de bonne qualitĂ©.

4- Augmentez le temps passĂ© sur votre site et rĂ©duire le taux de rebond: plus les gens passent de temps sur votre page, plus elle est susceptibles d’être bien positionnĂ©e. Pour cela, le site web doit ĂŞtre bien positionnĂ© en termes de mots-clĂ©s de recherche et les informations doivent ĂŞtre pertinentes pour l’utilisateur.

 

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Image de Kreatikar via Pixabay

Conclusion 

De nos jours, le choix d’applications est immense. Il est donc important de mettre la votre en Ă©vidence. Pour promouvoir une application avec succès, vous devez ĂŞtre prĂ©sent partout oĂą les utilisateurs effectuent des recherches, y compris les boutiques d’applications et les moteurs de recherche. La combinaison des stratĂ©gies d’ASO et de SEO est importante pour gĂ©nĂ©rer plus de visibilitĂ© et augmenter le nombre de tĂ©lĂ©chargement.

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