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Comment l’ASO peut amĂ©liorer la visibilitĂ© de votre application ?

Comment l’ASO peut amĂ©liorer la visibilitĂ© de votre application ?

CrĂ©er une application pour l’Apple App Store ou Google Play Store n’est pas une mince affaire. Après avoir converti votre bonne idĂ©e en application mobile, vous devez intĂ©grer une stratĂ©gie de marketing mobile qui augmentera la visibilitĂ© de votre nouvelle application.

Selon les derniers rĂ©sultats de comScore, les utilisateurs sur les plates-formes Android dĂ©passent les utilisateurs d’iOS de 53,3 % Ă  44,6 % en consĂ©quence. Avec le nombre sans cesse croissant d’utilisateurs d’appareils smartphones, les magasins d’applications sont en plein essor avec des millions d’applications et d’utilisateurs potentiels sur le marchĂ©.

Pour faire en sorte que votre application devienne un succès en magasin, vous avez besoin d’une stratĂ©gie marketing qui vous permettra de vous dĂ©marquer de la concurrence. La meilleure façon de commercialiser votre application et d’optimiser pleinement votre application en utilisant App Store Optimization (ASO).

 

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Comprendre les App Stores

Bien que vous puissiez vous plonger dans la crĂ©ation d’une liste d’applications, il est conseillĂ© de prendre le temps et d’Ă©valuer votre application actuelle avant de le faire. Si vous avez dĂ©jĂ  lancĂ© votre application, regardez comment elle se classe dans le magasin et comparez votre classement Ă  celui de vos concurrents. Comprendre votre rang actuel vous aidera Ă  dĂ©velopper une stratĂ©gie d’ASO. Une stratĂ©gie qui amĂ©liore les mĂ©tadonnĂ©es de votre application pour aider celle-ci Ă  devenir plus visible aux yeux des utilisateurs. En plus de la stratĂ©gie d’ASO, le SEO peut Ă©galement vous aider Ă  promouvoir votre application.

Avant de commencer Ă  amĂ©liorer vos mĂ©tadonnĂ©es, notez comment chaque magasin indexe les applications. Bien que Google et Apple gardent leurs algorithmes de classement secrets, il y a encore une bonne quantitĂ© d’informations disponibles pour vous aider Ă  dĂ©marrer.

appstore iphone
Source : Pixabay

Une chose Ă  noter spĂ©cifiquement au sujet de la boutique Google Play Store est la façon dont il indexe de la mĂŞme manière que SEO. Essentiellement, Google parcourt la liste de votre application pour classer les mĂ©tadonnĂ©es de votre application selon les termes pertinents. Si votre application n’est pas pertinente Ă  la requĂŞte de recherche de l’utilisateur, votre application n’apparaĂ®tra pas pour cette recherche.

Quel que soit le magasin dans lequel vous commercialisez votre application, son classement est basĂ© sur ses mĂ©tadonnĂ©es, y compris le titre, une courte description (Google Play uniquement), une longue description et des captures d’Ă©cran. Pour que votre application soit bien classĂ©e, vous devez vous concentrer et mettre en Ă©vidence vos mots-clĂ©s dans les mĂ©tadonnĂ©es de votre application. La localisation peut aussi vous aider Ă  amĂ©liorer votre positionnement.

L’optimisation de votre application grâce à une stratégie ASO

Répartition des mots-clés

Comment les utilisateurs recherchent-ils dans les appstores ? Ils ont tendance Ă  chercher avec 2-3 mots ou des phrases courtes, et ces termes aideront la conversion de votre application Ă  long terme. En choisissant soigneusement des mots-clĂ©s qui sont pertinents et uniques Ă  votre application, vous attirez l’attention de votre public pour finalement les convaincre de se convertir.

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Les applications ne deviennent pertinentes pour les mots-clĂ©s qu’Ă  travers les recherches des utilisateurs. Si votre application est un jeu mobile, alors vous devez affiner sur les mots-clĂ©s qui traitent de votre gameplay ou des fonctionnalitĂ©s. Si « bingo Â» est un mot-clĂ© Ă  grand volume, vous devez faire des recherches sur vos concurrents et voir comment ils se classent pour comprendre si ce sera un grand volume pour vous aussi. De mĂŞme, si votre application est une application de magasinage, concentrez-vous sur des mots clĂ©s qui traitent des produits ou des rabais pour attirer plus d’utilisateurs.

Vous avez besoin de faire des recherches sur les tendances et le comportement actuels des utilisateurs pour dĂ©terminer quels mots et quels termes sont pertinents et uniques Ă  votre application. Il y a 5 facteurs clĂ©s pour faire le choix des keywords pour votre application. Les bons mots-clĂ©s doivent ĂŞtre uniques et cibler votre public, et s’ils sont bien faits, ils crĂ©eront la plus grande pertinence dans les recherches des utilisateurs. Il est impĂ©ratif de cibler votre public et avec des mots-clĂ©s dans le titre, la description courte et la description longue de votre application pour crĂ©er de la visibilitĂ© dans l’App Store et Google Play Store.

simulation appstore
Source : Pixabay

Mais qu’est-ce qui fait un bon mot-clĂ© ? En utilisant un outil d’intelligence de l’app store tel que DATACUBE, vous pourrez voir quelles requĂŞtes de recherche sont en cours pour n’importe quelle application. Ce sont les mots-clĂ©s auxquels vous devriez prĂŞter attention : En incluant ces termes dans les mĂ©tadonnĂ©es de votre application, vous augmentez vos chances d’obtenir un classement pour ces termes, donnant Ă  l’application la visibilitĂ© et les tĂ©lĂ©chargements dont elle a besoin.

Le choix des mots-clĂ©s n’est que le dĂ©but du processus d’ASO. Il y a encore d’autres amĂ©liorations que vous pouvez apporter au reste des mĂ©tadonnĂ©es de votre application. Il y a des Ă©tapes simples que vous pouvez prendre pour devenir plus visible dans les deux app stores, et chaque Ă©tape est essentielle quand il s’agit de convertir les utilisateurs.

Titre de l’application

Le titre de votre application a beaucoup de poids dans la conversion. Si les mots-clés sont choisis en fonction des tendances et du comportement des utilisateurs, cela vous aidera à augmenter votre pertinence pour des mots et des termes spécifiques avec lesquels les utilisateurs ont tendance à chercher.

Faites attention Ă  la longueur du titre, cependant, parce que les deux magasins ont des limites de caractères diffĂ©rentes. Google Play n’autorise que 30 caractères alors qu’Apple ne donne qu’un peu plus de libertĂ© aux dĂ©veloppeurs avec une limite de 50 caractères. Engagez votre public en incluant les fonctionnalitĂ©s de base de votre application dans le titre pour le rendre plus intĂ©ressant pour les utilisateurs.

Description

Bien que les deux magasins utilisent de longues descriptions, Google a deux champs séparés disponibles pour le développeur pour décrire une application : Description courte et description longue. Les deux descriptions sont utilisées pour déterminer pour quel terme votre application peut être classée.

La description courte ne peut comporter que 80 caractères, ce qui limite ce qu’un dĂ©veloppeur peut dire pour dĂ©crire son application. Il s’agit de la première ligne de texte que votre auditoire lira : Mettez en Ă©vidence les fonctionnalitĂ©s principales de l’application et tous les Ă©vĂ©nements promotionnels que vous organisez.

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Source : Pixabay

La description longue pour Apple et Google Play donne aux dĂ©veloppeurs 4000 caractères pour couvrir les mots-clĂ©s et les phrases pertinentes pour optimiser pleinement l’application. La description doit ĂŞtre considĂ©rĂ©e comme un argument de vente pour inciter les utilisateurs Ă  convertir et tĂ©lĂ©charger une application tout en Ă©tant facile Ă  lire. Si la description est feature-forward, elle explique comment votre public cible peut utiliser l’application. Avec des jeux aux caractĂ©ristiques spĂ©cifiques qui s’adressent au gameplay ou des fonctions qui intĂ©ressent votre public, il est possible d’attirer plus d’utilisateurs. Soulignez naturellement les fonctionnalitĂ©s de base de votre application avec des mots-clĂ©s pertinents.  Et crĂ©ez des phrases et des paragraphes plus courts pour attirer rapidement l’attention de l’auditoire.

Captures d’Ă©cran et vidĂ©o

Contrairement au titre et Ă  la description de votre application qui indiquent aux utilisateurs ce qu’ils peuvent faire sur votre application. Les captures d’Ă©cran et la vidĂ©o montreront visuellement aux utilisateurs les fonctionnalitĂ©s de base. Vos captures d’Ă©cran doivent ĂŞtre visuellement attrayantes tout en montrant aux utilisateurs ce qu’ils peuvent faire sur l’application. Les mots-clĂ©s sont tout aussi importants dans les captures d’Ă©cran et aident Ă  convertir les utilisateurs. Vous devriez Ă©viter les captures d’Ă©cran encombrĂ©es et utiliser des mots-clĂ©s Ă  fort volume qui mettent l’accent sur les fonctionnalitĂ©s principales de l’application.

La vidĂ©o de prĂ©visualisation prend la place d’une capture d’Ă©cran et montre votre application en action. Apple a des directives strictes que les dĂ©veloppeurs doivent suivre pour Ă©viter le rejet. L’une des lignes directrices qui est souvent oubliĂ©e est de montrer l’utilisation de l’application dans le monde rĂ©el.

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Source : Pixabay

La seule directive que Google applique est la longueur de votre vidĂ©o de prĂ©visualisation. Il peut durer entre 30 secondes et 2 minutes. En dehors de cela, votre vidĂ©o de dĂ©mo ou de promotion n’a pas nĂ©cessairement Ă  exprimer les fonctionnalitĂ©s de base de votre application. Ils devraient ĂŞtre utilisĂ©s comme une autre occasion d’obtenir des commentaires positifs pour amĂ©liorer vos taux de conversion.

Si vous n’ĂŞtes pas sĂ»r des captures d’Ă©cran ou des titres qui conviennent le mieux Ă  votre application. Vous pouvez toujours effectuer des tests ou des expĂ©riences pour voir ce qui s’engage le mieux les utilisateurs. Grâce Ă  Google Play Developer Console, vous pouvez exĂ©cuter des tests A/B, qui comparent les performances des diffĂ©rentes variations. Pour l’App Store, vous pouvez organiser des groupes de discussion. Ils comparent les titres, les captures d’Ă©cran ou les icĂ´nes des applications et compilent les informations pour que la variation amĂ©liore la conversion de votre application.

Conclusion

Quel que soit l’app store dans lequel votre application est dĂ©ployĂ©e, ou mĂŞme si vous cherchez Ă  amĂ©liorer le classement de votre application, vous devez incorporer une stratĂ©gie ASO Ă  toute Ă©preuve pour optimiser pleinement votre application, crĂ©er de la visibilitĂ© et convertir vos clients potentiels. Faites une recherche sur la façon dont votre application s’indexe dans les magasins avant de choisir des mots-clĂ©s.

Les dĂ©veloppeurs qui ont utilisĂ© une stratĂ©gie d’ASO ont vu des amĂ©liorations dans la conversion et dans le positionnement de leur application.

 

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