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5 Facteurs clés dans le choix des keywords ASO de votre application

5 Facteurs clés dans le choix des keywords ASO de votre application

L’un des facteurs ASO qui influent sur le positionnement des applications sont les keywords (mots-clĂ©s). Pour l’Apple Store, il y a un champ spĂ©cifique pour introduire les mots-clĂ©s que nous voulons inclure dans notre projet ; cependant pour Google Play ce champ n’existe pas mais nous devons les introduire dans le titre et dans la description. Dans tous les cas, dans les deux marchĂ©s, vous devez introduire des keywords pour mieux positionner votre application. Il est Ă©galement possible d’amĂ©liorer son positionnement dans Google Play Store grĂące au positionnement.

Le choix de ces mots-clĂ©s est un processus fondamental qui, si nous savons comment en tirer le meilleur parti, peut nous permettre de rĂ©aliser un plus grand nombre de tĂ©lĂ©chargements. Pour bien les choisir, il faut comprendre ces 5 facteurs : Pertinence, DifficultĂ©, Trafic, Nombre d’applications et Classement.

La pertinence

La pertinence est le niveau d’importance qu’un mot-clĂ© donnĂ© a pour l’audience de notre application. Les mots-clĂ©s non pertinents n’entraĂźnent aucune conversion. Par consĂ©quent, nous devons essayer de trouver les mots avec lesquels les utilisateurs recherchent des applications comme la nĂŽtre, soit par des termes techniques, des abrĂ©viations ou des phrases qu’ils utilisent.

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Parfois, c’est correct de demander Ă  notre famille et Ă  nos amis, de dĂ©couvrir des mots qui font rĂ©fĂ©rence Ă  notre application. Il est nĂ©cessaire de rechercher ces mots non pas du point de vue de la marque mais de celui de l’utilisateur. D’autre part, nous devons garder Ă  l’esprit qu’il ne serait pas trĂšs logique d’inclure des mots-clĂ©s qui n’ont rien Ă  voir avec notre projet car, sinon, nous dĂ©cevrons les utilisateurs qui ne trouvent pas ce qu’ils cherchent.

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Source : Pixabay

La difficulté

Un autre aspect important Ă  garder Ă  l’esprit est de savoir combien il est difficile de classer un mot-clĂ© (dĂ©terminĂ© sur une Ă©chelle qui va de 0 Ă  100, soit 0 un niveau facile et 100 le niveau le plus compliquĂ©). Il existe diffĂ©rentes plates-formes qui nous aident Ă  mesurer ce degrĂ© de difficultĂ©. Dans le cas de l’iOS, il est nĂ©cessaire de mesurer par appareil mobile (iPhone, iPad, ou plus rĂ©cemment AppleWatch). Dans le cas d’Android, il n’y a qu’un seul score (quel que soit l’appareil). N’oublier pas ce que diffĂ©rencie Android et IOS.

Pourquoi est-il important de tenir compte de la difficultĂ© ? Parce qu’il est peu utile de classer par un mot-clĂ© en position 500 par de nombreuses recherches qui a ce mot-clĂ©. Pratiquement aucun utilisateur ne fera dĂ©filer si loin vers le bas. Il est plus avantageux de se classer en position 1 pour un mot-clĂ© qui a moins de trafic. Par consĂ©quent, on dit que le niveau de difficultĂ© est beaucoup plus important que le niveau de trafic.

Si nous avons une application plus ou moins établie avec beaucoup de téléchargements, nous pouvons classer par mots-clés avec plus de difficulté (moins de 40). Si nous commençons, nous devrons choisir une difficulté inférieure (inférieure à 30).  Pour connaßtre toutes les données vous aurez besoin des outils de recherche de mots-clés pour ASO de votre application.

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Le trafic (volume de recherche)

Il existe Ă©galement sur le marchĂ© des outils permettant de mesurer le niveau de trafic. Pas de façon exacte mais ils estiment le nombre de recherches qu’un mot-clĂ© donnĂ© en 1 moi (plus le volume est Ă©levĂ© plus le mot est recherchĂ©). Ces donnĂ©es nous aident Ă  mieux choisir : si nous avons deux mots-clĂ©s avec des niveaux de pertinence et de difficultĂ© similaires. Le trafic sera le facteur qui nous aidera Ă  prendre la dĂ©cision : celui qui a plus de recherches.

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Le nombre d’applications

Lorsque vous choisissez un mot-clĂ©, il est intĂ©ressant d’analyser le nombre d’applications qui se classent par ce mot-clĂ© ASO. De cette façon, nous serons en mesure de connaĂźtre le nombre estimĂ© d’applications qui concourent pour le mĂȘme mot-clĂ©. Si nous avons un jeu de marketing intĂ©ressant, nous pourrions ĂȘtre intĂ©ressĂ©s Ă  parier sur un mot-clĂ© particulier bien qu’il soit trĂšs compĂ©titif car nous aurons plus d’opportunitĂ©s de nous dĂ©marquer grĂące Ă  la poussĂ©e de toutes ces actions de marketing d’application.

Le classement

Lorsque notre application est lancĂ©e, nous pouvons l’analyser. Au travers des outils ASO on peut voir la position de l’app en focntion du mot-clĂ©. Nous pouvons comparer notre situation avec celle de la concurrence.

Conclusion

La plus grande erreur que font certains dĂ©veloppeurs d’applications ou annonceurs est de choisir des mots-clĂ©s basĂ©s uniquement sur le volume de trafic. Cela n’a pas de sens si l’on tient compte du fait qu’il est inutile de se classer en position 1 par un mot-clĂ© ASO que personne ne recherche. Mais si l’on tient compte du fait que l’objectif d’un meilleur positionnement est d’obtenir de meilleurs tĂ©lĂ©chargements, il faut aussi tenir compte du degrĂ© de pertinence et de difficultĂ© de classement par les mots-clĂ©s que nous avons sĂ©lectionnĂ©s, du nombre d’applications qui se classent par ce mot-clĂ© et de notre position dans le classement. Il est nĂ©cessaire de tester et de mesurer les mots-clĂ©s pour essayer d’optimiser notre position dans le classement.

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