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keywords - ASO keywords

5 Facteurs clés dans le choix des keywords ASO de votre application

L’un des facteurs ASO qui influent sur le positionnement des applications sont les keywords (mots-clés). Pour l’Apple Store, il y a un champ spécifique pour introduire les mots-clés que nous voulons inclure dans notre projet ; cependant pour Google Play ce champ n’existe pas mais nous devons les introduire dans le titre et dans la description. Dans tous les cas, dans les deux marchés, vous devez introduire des keywords pour mieux positionner votre application. Il est également possible d’améliorer son positionnement dans Google Play Store grâce au positionnement.

Le choix de ces mots-clés est un processus fondamental qui, si nous savons comment en tirer le meilleur parti, peut nous permettre de réaliser un plus grand nombre de téléchargements. Pour bien les choisir, il faut comprendre ces 5 facteurs : Pertinence, Difficulté, Trafic, Nombre d’applications et Classement.

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La pertinence

La pertinence est le niveau d’importance qu’un mot-clé donné a pour l’audience de notre application. Les mots-clés non pertinents n’entraînent aucune conversion. Par conséquent, nous devons essayer de trouver les mots avec lesquels les utilisateurs recherchent des applications comme la nôtre, soit par des termes techniques, des abréviations ou des phrases qu’ils utilisent.

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Parfois, c’est correct de demander à notre famille et à nos amis, de découvrir des mots qui font référence à notre application. Il est nécessaire de rechercher ces mots non pas du point de vue de la marque mais de celui de l’utilisateur. D’autre part, nous devons garder à l’esprit qu’il ne serait pas très logique d’inclure des mots-clés qui n’ont rien à voir avec notre projet car, sinon, nous décevrons les utilisateurs qui ne trouvent pas ce qu’ils cherchent.

content pas content smiley - ASO keywords
Source : Pixabay

La difficulté

Un autre aspect important à garder à l’esprit est de savoir combien il est difficile de classer un mot-clé (déterminé sur une échelle qui va de 0 à 100, soit 0 un niveau facile et 100 le niveau le plus compliqué). Il existe différentes plates-formes qui nous aident à mesurer ce degré de difficulté. Dans le cas de l’iOS, il est nécessaire de mesurer par appareil mobile (iPhone, iPad, ou plus récemment AppleWatch). Dans le cas d’Android, il n’y a qu’un seul score (quel que soit l’appareil). N’oublier pas ce que différencie Android et IOS.

Pourquoi est-il important de tenir compte de la difficulté ? Parce qu’il est peu utile de classer par un mot-clé en position 500 par de nombreuses recherches qui a ce mot-clé. Pratiquement aucun utilisateur ne fera défiler si loin vers le bas. Il est plus avantageux de se classer en position 1 pour un mot-clé qui a moins de trafic. Par conséquent, on dit que le niveau de difficulté est beaucoup plus important que le niveau de trafic.

Si nous avons une application plus ou moins établie avec beaucoup de téléchargements, nous pouvons classer par mots-clés avec plus de difficulté (moins de 40). Si nous commençons, nous devrons choisir une difficulté inférieure (inférieure à 30).  Pour connaître toutes les données vous aurez besoin des outils de recherche de mots-clés pour ASO de votre application.

Le trafic (volume de recherche)

Il existe également sur le marché des outils permettant de mesurer le niveau de trafic. Pas de façon exacte mais ils estiment le nombre de recherches qu’un mot-clé donné en 1 moi (plus le volume est élevé plus le mot est recherché). Ces données nous aident à mieux choisir : si nous avons deux mots-clés avec des niveaux de pertinence et de difficulté similaires. Le trafic sera le facteur qui nous aidera à prendre la décision : celui qui a plus de recherches.

Ubersuggest - ASO Keywords

Le nombre d’applications

Lorsque vous choisissez un mot-clé, il est intéressant d’analyser le nombre d’applications qui se classent par ce mot-clé ASO. De cette façon, nous serons en mesure de connaître le nombre estimé d’applications qui concourent pour le même mot-clé. Si nous avons un jeu de marketing intéressant, nous pourrions être intéressés à parier sur un mot-clé particulier bien qu’il soit très compétitif car nous aurons plus d’opportunités de nous démarquer grâce à la poussée de toutes ces actions de marketing d’application.

Le classement

Lorsque notre application est lancée, nous pouvons l’analyser. Au travers des outils ASO on peut voir la position de l’app en focntion du mot-clé. Nous pouvons comparer notre situation avec celle de la concurrence.

Conclusion

La plus grande erreur que font certains développeurs d’applications ou annonceurs est de choisir des mots-clés basés uniquement sur le volume de trafic. Cela n’a pas de sens si l’on tient compte du fait qu’il est inutile de se classer en position 1 par un mot-clé ASO que personne ne recherche. Mais si l’on tient compte du fait que l’objectif d’un meilleur positionnement est d’obtenir de meilleurs téléchargements, il faut aussi tenir compte du degré de pertinence et de difficulté de classement par les mots-clés que nous avons sélectionnés, du nombre d’applications qui se classent par ce mot-clé et de notre position dans le classement. Il est nécessaire de tester et de mesurer les mots-clés pour essayer d’optimiser notre position dans le classement.

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