Sur notre blog, nous avons récemment présenté les principales étapes de la création de jeux pour mobile. Bien que nous ayons déjà mentionné en quelques mots le marketing et notamment la monétisation de jeux mobile, ce sujet mérite un autre article. Pour réussir sa stratégie de monétisation, un modÚle économique bien défini ne suffit pas. Il faut donner aux mobinautes envie de continuer le jeu. Dans cet article, nous allons vous expliquer comment créer un jeu mobile engageant.
1. La puissance des notifications push
Avez-vous dĂ©jĂ vous demandĂ© pourquoi certaines marques bien connues, comme Coca Cola, dĂ©pensent des sommes colossales pour sâassurer de la visibilitĂ©, par exemple, sur les rames du mĂ©tro ? Tout le monde sait quâelles existent, tout le monde connaĂźt leurs produits, certains sâen disent mĂȘme « accros ». Ă quoi bon alors mettre des affiches partout ?
La rĂ©ponse est simple : pour vous rappeler que vous en avez envie. Ăa arrive parfois Ă tout le monde dâoublier nos produits prĂ©fĂ©rĂ©s, que ce soit une boisson, une barre chocolatĂ©e ou⊠une application mobile. Câest pourquoi, si vous avez lâintention de crĂ©er un jeu pour mobile, il vous faut mettre en place des mĂ©thodes pour rappeler au mobinaute quâil a sur son smartphone un jeu quâil adore. Dans ce cas, rien nâĂ©gale lâefficacitĂ© des notifications push.
Quâest-ce quâune notification push ?
La technologie push demande Ă lâapplication mobile dâenvoyer un message au smartphone sur lequel elle est installĂ©e (ou plutĂŽt Ă son propriĂ©taire). Celle-ci sâaffiche sur lâĂ©cran comme un SMS. Ainsi, lâutilisateur peut ĂȘtre tenu au courant des nouveautĂ©s dans lâapp sans lâavoir ouverte.
Comment en profiter de cette technologie pour créer un jeu mobile engageant ?
Il suffit dâenvoyer un rappel au mobinaute ou, mieux encore, lui offrir des points quâil peut utiliser dans le jeu pour dĂ©clencher une notification. Ă partir de lĂ , il nâaura quâĂ faire un glissement de doigt pour rentrer dans le jeu.
2. Les pop-up : communiquer avec lâutilisateur pendant son utilisation
Un pop-up est une fenĂȘtre de dialogue qui sâaffiche soudainement, et sans avoir Ă©tĂ© sollicitĂ©e, sur lâĂ©cran de lâordinateur ou, dans notre cas, du smartphone. AssociĂ©s souvent avec la publicitĂ© invasive, les pop-up, utilisĂ©s avec modĂ©ration, ne sont autre chose quâun moyen efficace de communiquer avec les utilisateurs de logiciels ou de sites web.
Comment les utiliser pour amĂ©liorer l’engagement des joueurs ?
Les pop-up sont le plus souvent utilisĂ©s dans les jeux pour indiquer un souci (par exemple, une adresse email ou un mot de passe incorrects), prĂ©senter les conditions dâutilisation du jeu ou encore demander des autorisations dâaccĂ©der aux pĂ©riphĂ©riques du smartphone. Mais il est aussi possible dâutiliser les pop-ups pour donner un ton plus amical aux Ă©changes entre vous et lâutilisateur de votre application. Pourquoi ne pas lui demander dâĂ©valuer le jeu sur le store ou encore le tenir au courant des promotions et des offres spĂ©ciales pour quâil ne les rate pas ? Un pop-up peut contenir des boutons call-to-action. Lâutilisateur nâaura alors quâĂ cliquer pour se rendre sur le store, Ă la page de votre jeu.
Vous pouvez aussi utiliser les pop-up pour promouvoir votre jeu pour mobile sur les rĂ©seaux sociaux. Ă chaque fois que lâutilisateur gagne une Ă©tape ou augmente ses performances, un pop-up peut lui proposer de partager la nouvelle avec ses amis. Câest une maniĂšre simple et efficace de provoquer un effet du bouche Ă oreille puissant et de donner Ă votre jeu un aspect social, câest-Ă -dire, lâune des clĂ©s de sa rĂ©ussite.
3. Les récompenses et les cadeaux
Les notifications push et les fenĂȘtres pop-up ne font quâune partie de la stratĂ©gie de fidĂ©lisation des utilisateurs de votre jeu pour mobile. Et il ne sâagit pas lĂ de sa partie la plus importante. En effet, ce ne sont que des moyens de communication pour rester en contact avec les utilisateurs. Câest leur expĂ©rience pendant lâutilisation de lâapplication qui doit leur donner envie de revenir.
Un bon jeu Ă©veille lâesprit de compĂ©tition. Un joueur typique cherche Ă dĂ©fier les autres joueurs ou au moins Ă pouvoir sâentraĂźner et progresser soi-mĂȘme. Lui donner des objectifs clairs Ă atteindre est la meilleure façon de le rendre accro au jeu. Pensez Ă faire de son systĂšme de rĂ©compense votre alliĂ©. Il sera plus enclin Ă cliquer sur « RĂ©essayer » sâil peut, par exemple, sâacheter des gadgets ou dĂ©bloquer un niveau supĂ©rieur avec des points gagnĂ©s lors du jeu. Il existe aussi une tactique efficace pour le faire revenir plus souvent : lui offrir des points sâil rentre dans le jeu pendant plusieurs jours consĂ©cutifs.
Si votre jeu pour mobile a une boutique, comme Clash of Clans, Bubble Witch ou Candy Crush, il est recommandé de proposer, en plus des articles habituels, des objets thématiques, disponibles seulement en certaines occasions telles que :
- La Saint-Valentin
- Les Grandes vacances
- Halloween
- Le Noël
- Le Nouvel An
4. Les classements et les compétitions
Les joueurs aiment les dĂ©fis. Câest pourquoi les classements, dans lesquels ils peuvent comparer leurs performances avec celles des autres joueurs, augmentent sensiblement leur engagement⊠Surtout si le premier emporte un prix. đ
Si câest possible, pensez Ă mettre en place le mode multijoueur qui permette Ă lâutilisateur de challenger ses amis. Il nâexiste pas de recette toute prĂȘte pour assurer le succĂšs dâun jeu pour mobile, mais la rivalitĂ© renforce Ă coup sĂ»r lâengagement des joueurs.
Ă lire aussi / Lâimportance de lâapplication mobile pour les PME
5. Pensez Ă lâengagement de lâutilisateur Ă chaque Ă©tape de la crĂ©ation de votre jeu
Le mobinaute tĂ©lĂ©charge un jeu pour sâamuser, mais votre objectif est de monĂ©tiser votre application. Ne le perdez jamais de vue. Ă ce propos, il faut savoir qu’un beau design et un scĂ©nario bien ficelĂ© ne suffisent pas pour retenir les utilisateurs. Il faut se pencher sur le marketing pour les fidĂ©liser mais aussi pour amĂ©liorer continuellement le business model de votre application mobile. On nây pense pas toujours, mais, dans la plupart des cas, la crĂ©ation dâapplication mobile nâest autre chose que la crĂ©ation dâentreprise. Et pour y rĂ©ussir, il faudra vous dĂ©vouer corps et Ăąme Ă votre projet.
Le dĂ©veloppement dâune application mobile ne sâarrĂȘte jamais, mĂȘme aprĂšs sa publication sur le store. Câest un produit qui doit Ă©voluer pour survivre sur le marchĂ©. Analysez ce qui pourrait ĂȘtre amĂ©liorĂ©. Perdez-vous des utilisateurs ? Lâapplication est trop souvent lancĂ©e quâune seule fois aprĂšs tĂ©lĂ©chargement ? Pas de panique. Il suffit parfois de changer un petit dĂ©tail pour que tout rentre dans lâordre. Il nây a pas de formule magique pour crĂ©er un jeu mobile rĂ©ussie. La mĂ©thode essai-erreur est la seule qui fonctionne rĂ©ellement.