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Quelles sont les étapes pour lancer une application mobile ?

Quelles sont les étapes pour lancer une application mobile ?

Lancer une application n’est pas simple, et il y a beaucoup de choses √† penser que ce soit pour le d√©veloppement, le design ou la publication de l’app. Contrairement aux apps d√©j√† pr√©sentes sur le store qui ont juste besoin d’√™tre mises √† jour, les nouvelles apps doivent √™tre analys√©es dans les moindres d√©tails. Pour vous aider √† ne rien oublier en route, nous vous avons pr√©par√© cette ¬ę Checklist pour lancer une application¬ę .

Pour cela, nous avons utilis√© comme r√©f√©rence celle r√©alis√©e par Branch.io, un expert dans le domaine de l’industrie mobile.

1. La préparation technique

  • Mettre en oeuvre les derni√®res innovations sur Android et iOS

C’est la premi√®re version de votre application, profitez-en pour surprendre l’utilisateur. Implantez toutes les nouvelles fonctionnalit√©s qui sont apparues sur Android ou iOS. De cette fa√ßon, vous allez augmenter vos chances d’√™tre mentionn√© dans les m√©dias ou sur des blogs.

  • Utiliser le gestionnaire de version pour le codage

Si vous ne l’avez toujours pas fait, il est encore temps de commencer. Par cons√©quent cet outil vous sera indispensable si vous souhaitez corriger un bug sur la v1.0, alors que vous travaillez actuellement sur la version v2.0.

  • Le Deep Linking ou Lien profond

Si vous n’utilisez pas cette technique, votre application risque d’√™tre coup√©e du monde num√©rique. De plus, c’est √©galement une technique qui permet de construire des exp√©riences ¬ę conviviales ¬Ľ.

 

simulation ecran smartphone
Image de Tumisu sur Pixabay

 

  • Personnaliser le OnBoarding

Lorsqu’un utilisateur vient sur votre app pour la premi√®re fois, et au travers d’un lien profond, il doit bien arriver au contenu qu’il recherchait. Si cet utilisateur arrive sur votre application via le store, l’exp√©rience devrait √™tre diff√©rente. Personnalisez le Deep Linking pour offrir √† vos utilisateurs des exp√©riences uniques et adapt√©es √† chacun. Ce genre de personnalisation peut augmenter jusqu’√† 70% le taux d’inscription sur votre application.

  • Configurer les notifications push

Les notifications push sont utiles et ne sont pas plus risqu√©es que le reste. L’objectif est de les utiliser pour retenir et fid√©liser les utilisateurs, sans pour autant d√©ranger toutes les personnes qui ont l’application sur leurs appareils.

  • Implanter de l’analytique dans votre application

Il est tr√®s important de savoir ce qui se passe dans votre application. Quelles sont les pages pages par les utilisateurs ? Lesquelles ne le sont pas ? Quels param√®tres sont int√©ressants pour votre business model ? D√©finissez une strat√©gie d’analytique assez puissante pour obtenir toutes les informations pertinentes n√©cessaires.

2. La stratégie marketing mobile

  • D√©couvrir et tester les applications concurrentes

Plus de 50 000 applications sont lanc√©es chaque mois, et par cons√©quent votre objectif est de faire en sorte que votre application se d√©marque du lot. Est-ce que vous apportez vraiment de la valeur ajout√©e avec votre application ? Analysez bien votre concurrence, que pouvez-vous imiter ? Quelles sont les erreurs que vous pouvez √©viter avec votre application ?

  • Pr√©parer le chemin pour √™tre mis en avant sur les stores

Faire en sorte que votre application soit pr√©sente sur les premi√®res pages des stores Android ou iOS peut vous aider √† obtenir un bon nombre de t√©l√©chargements initiaux. Le probl√®me ? Les stores n’ont malheureusement pas d’espace de pub sur leurs pages d’accueil et il faut ainsi le m√©riter pour y appara√ģtre. De plus vous n’avez qu’une seule chance donc… ne lancez pas votre application tant qu’elle n’est pas pr√™te √† 100%. Mettre en place une bonne strat√©gie marketing peut vous permettre d’√™tre mis en avant sur les stores et donc d’augmenter grandement votre visibilit√© et par cons√©quent vos t√©l√©chargements.

  • Implanter le ASO et le SEO pour votre application

Saviez-vous que 95% des exp√©riences internet commencent via les moteurs de recherche? Le SEO est vital pour les pages internet des entreprises mobiles friendly. Dans le cas des nouvelles applications, il est √©galement important d’appara√ģtre sur les moteurs de recherche traditionnels. Mais vous devez aussi travailler sur le positionnement sp√©cifique des applications: le ASO. Sans cela, il sera difficile pour les utilisateurs de vous trouvez sur les stores. Pour lancer une application, il ne suffit pas d’avoir une app sans aucun bug ni probl√®me, il faut √©galement qu’elle puisse √™tre facilement trouvable par les utilisateurs.

 

illustration interconnexion reseaux sociaux
Image de DigitalArtist sur Pixabay

 

  • Cr√©er des comptes sur les r√©seaux sociaux pour votre application

La pr√©sence sur les r√©seaux sociaux tels que Facebook ou Twitter est importante, et requiert un management r√©gulier ; Et cela m√™me avant de lancer une application. Vous pouvez par exemple pr√©senter votre app, son utilit√© et √©galement poster un lien vers votre landing page pour les potentiels utilisateurs.

  • Pr√©parer une liste des influenceurs et bloggeurs de votre secteur

Il est important de connaitre les personnes les plus pertinentes et influentes sur le march√© des applications et le secteur dans lequel vous travaillez. Ainsi, vous pourrez les contacter pour leur pr√©senter votre application et les convaincre de l’essayer.

  • Pr√©parer un kit de presse

Pensez √† pr√©parer un dossier de presse avec des informations pertinentes telles que des textes explicatifs, des images ou logos, etc…

 

Vous √™tes int√©ress√©s | Le guide complet du marketing mobile [2019]

 

3. Le pré-lancement des nouvelles applications

  • Programme de b√™ta-testeurs

Les testeurs peuvent vous aider √† d√©tecter les d√©faillances, les bugs, les probl√®mes de navigation dans les diff√©rentes versions et sur diff√©rents appareils, etc, dans la version b√™ta de votre application. Voil√† pourquoi cette √©tape est importante pour lancer une application de fa√ßon optimale. Nous pouvons anticiper des changements √† faire avant m√™me de lancer l’application sur le march√©. De plus ils peuvent √©galement devenir des promoteurs et ambassadeurs de votre application sur la version finale, et vous obtenir les premiers commentaires.

  • Tester la version b√™ta et le prototype avec des clients potentiels

Ne sollicitez pas uniquement les testeurs. Effectuez des tests avec des clients potentiels, les personnes qui correspondent exactement au profil de votre client. Ainsi, vous pourrez vous faire une meilleure id√©e de la fa√ßon dont ils vont r√©agir vis-√†-vis de l’application et √©galement quelles sont les choses √† am√©liorer.

  • Cr√©er une Landing Page

Il est essentiel d’√™tre pr√©sent sur les r√©seaux, et pas seulement sur les stores. Il faut pr√©parer une Landing Page ou ¬ę page d’atterrissage ¬Ľ pour commencer √† promouvoir votre application, avant m√™me de l’avoir lanc√©e sur le march√©.

planisphere points de localisation
Image de designerkottayam sur Pixabay
  • Localiser votre application

Le march√© global des applications a bien plus de potentiels qu’une simple zone g√©ographique. Si vous voulez lancer une application globale, assurez-vous d’avoir les versions pour chaque pays.

  • Checker les guides officiels avant de soumettre votre application

Avant de lancer une application et de l’envoyer aux stores, lisez attentivement les directives officielles de l’Apple Store et Google Play. Assurez-vous que vous respectez les r√®gles et lignes directrices de chacun.

  • Ajouter un canal d’√©valuation dans votre application

De faibles ratings sur les stores diminueront vos t√©l√©chargements ainsi que votre visibilit√©. Afin d’√©viter les mauvaises critiques vous pouvez ajouter des fonctionnalit√©s dans votre application pour signaler des plaintes ou des suggestions des utilisateurs.

  • Implanter un outil de report de bugs

Vous devez √™tre en mesure de savoir quand l’application ne fonctionne pas. Pour cela il est n√©cessaire d’ajouter un outil permettant aux utilisateurs de reporter ces diff√©rents probl√®mes.

  • Cr√©er une strat√©gie de test efficace

Rien ne m√®ne plus vite √† l’√©chec qu’une application remplie de bugs, qui ne fonctionne pas, et qui est pauvrement not√©e sur les stores. Cr√©ez une strat√©gie de test afin de d√©tecter ces bugs avant les utilisateurs et ainsi de tout r√©soudre avant de lancer une application.

  • D√©finir un flux qui collecte les donn√©es des utilisateurs

25% des utilisateurs ouvrent l’application seulement une seule fois. De plus le taux de r√©tention 90 jours apr√®s le lancement ne d√©passe pas les 14%. C’est pourquoi il est important d’analyser continuellement la fa√ßon dont les utilisateurs interagissent avec votre application. L’objectif √©tant d’√™tre capable de d√©finir des campagnes de r√©-engagement et de loyaut√© envers les utilisateurs.

  • Utiliser les outils de mesure et de fid√©lisation adapt√©s

Avoir de bons outils de mesure ne fait pas tout. Il faut surtout avoir la bonne unit√© de mesure pour savoir comment √©volue l’application et de quelle fa√ßon elle peut √™tre am√©lior√©e.

  • Ajouter une option permettant de partager du contenu

Si votre application comporte un contenu pertinent ou int√©ressant, vous devrez donner √† vos utilisateurs la possibilit√© de le partager s’ils le souhaitent.

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Image de Nikin sur Pixabay

4. Le jour-J: Lancer une application

  • Effectuer un suivi intensif des relations publiques

C’est le moment d’utiliser le kit de presse et la liste de contacts √©tablie pr√©alablement lors de la strat√©gie marketing de la phase mobile. L’id√©al est de reprendre contact -il est pr√©f√©rable d’√©crire aux contacts plus t√īt- afin de leur faire savoir que vous avez effectu√© le lancement de votre application. Vous pouvez leur envoyer une version b√™ta ou une version test afin de les laisser tester votre application.

  • Obtenir au moins 5 √©valuations √† 5 √©toiles aussi vite que possible.

Comme nous l’avons √©voqu√© plus t√īt, obtenir un maximum d’√©valuations d√®s le jour de lancement est crucial. Ceci est le seul moyen de se faire remarquer par les stores afin d’√™tre mis en valeur par ces derniers. Visibilit√© et t√©l√©chargement organique en m√™me temps. Il est donc tr√®s important d’obtenir le plus rapidement possible 5 √©valuations avec le plus haut score. Pour cela vous pouvez faire appel √† vos amis, votre famille, et bien √©videmment vos contacts.

  • Vos premiers utilisateurs doivent se sentir sp√©ciaux

R√©compensez vos premiers utilisateurs et faites-les se sentir sp√©ciaux. Cela va vous aider √† les faire revenir sur l’application. Pour cela vous pouvez leur envoyer des messages de remerciement, ou bien leur offrir des remises ou du contenu, etc.

  • Utiliser les publicit√©s payantes afin de booster l’application

Les campagnes de publicités payantes peuvent être très onéreuses pour une croissance continue. Cependant en tant que stratégie initiale, cela peut donner un vrai coup de pouce à votre application. Vous pouvez alors obtenir de la visibilité pendant les premiers jours, et enfin continuer la croissance organique par la suite.

  • Configurer Google Alerts avec le nom de votre application

Ceci est un bon moyen pour savoir qui parle de vous, ce qui se dit sur vous, et surtout quand est-ce que l’on parle de vous..

  • Envoyer votre application √† ¬ę Product Hunt ¬Ľ

Le Product Hunt web est le meilleur moyen d’acc√©der √† la grande quantit√© de techniciens et experts en technologies et applications. Souvenez-vous que l√† aussi vous n’avez qu’une seule chance. Bien s√Ľr, il existe d’autres sites internet o√Ļ vous pouvez lister votre application comme Beta List, Lauching Next ou encore Appolocious.

Ebook 5 Checklist app

5. Après avoir lancé une application

  • Pr√©parer une mise √† jour de l’application

Oui, vous pensez certainement que vous n’en avez pas besoin. Mais les utilisateurs pr√©f√®rent toujours les applications mises √† jour plut√īt que les premi√®res versions des apps. Principalement parce que les premi√®res versions ont g√©n√©ralement plus de probl√®mes.

  • Surveiller les avis, les opinions et les mentions de votre application

√Ä l’aide des r√©seaux sociaux, par le biais de Google Alerts ou tout autre moyen. Vous devez √™tre conscient de qui a parl√© de vous, et qui continue de le faire. Cela vous permettra de d√©tecter, au travers des mauvaises opinions, les modifications √† apporter au sein de votre application afin d’am√©liorer sa notation.

  • Promouvez vous m√™me votre app

Pour cela vous pouvez par exemple utiliser la vid√©o qui est un des formats qui g√©n√®re le plus ¬ę d’engagement ¬Ľ. Sachez tirer avantage des vid√©os promotionnelles. Donner √† votre application une grande visibilit√© sera indispensable si vous souhaitez assurer son succ√®s.

  • Cr√©er un programme de r√©f√©rence

Ce genre de programme vous aidera √† multiplier la croissance de votre app si vous le faites correctement. Placer votre bouton ¬ę inviter ¬Ľ de fa√ßon √† ce qu’il soit clairement visible pour vos utilisateurs afin qu’ils puissent vous recommander et ainsi attirer de nouveaux utilisateurs.

  • Am√©liorer la latence et les performances

Les utilisateurs s’attendent √† ce que l’application fonctionne tr√®s vite et tr√®s bien. Essayez d’am√©liorer la vitesse de chargement et les performances globales de l’application. Ce point est crucial lorsqu’il s’agit de jeux mobiles.

  • R√©p√©ter sans cesse tout ce qui pr√©c√®de

M√™me si vous avez r√©ussi √† r√©aliser toutes les √©tapes jusqu’ici, votre route n’est pas finie. En effet, c’est seulement le d√©but. On ne peut lancer une application qu’une seule fois mais la promotion et l’am√©lioration doivent √™tre continues. Et maintenant, √™tes-vous pr√™t ?

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