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Comment créer une application séduisante pour la Génération Z ?

Comment créer une application séduisante pour la Génération Z ?

Vous créez une application et vous vous demandez si elle est suffisamment innovante pour atteindre la Génération Z ? Vous trouverez ici quelques conseils pour vous assurer d’atteindre votre future cible, capter leur attention et les rendre accros à votre application !

Génération Z : apprenez à connaître votre public

Tout d’abord, il est nĂ©cessaire de spĂ©cifier ce qu’est la GĂ©nĂ©ration Z. Ce groupe de consommateurs est composĂ© des jeunes nĂ©s entre 1995 et 2010.

La GĂ©nĂ©ration Z a suivi ce qu’on appelle les Millennials. Selon les dernières recherches menĂ©es par Bloomberg, cette nouvelle gĂ©nĂ©ration reprĂ©senterait 32% de la population mondiale en 2019. Ces donnĂ©es deviennent très pertinentes lorsqu’il s’agit de planifier votre stratĂ©gie et de commencer Ă  crĂ©er votre nouvelle application. De fait, en raison des nombreuses diffĂ©rences qui distinguent la GĂ©nĂ©ration Z des Millenials, certains changements devront ĂŞtre appliquĂ©s Ă  votre stratĂ©gie actuelle.

Toutefois, avant d’Ă©laborer votre plan, vous devez connaĂ®tre les prĂ©fĂ©rences, le comportement et les exigences de la GĂ©nĂ©ration Z.

C’est pourquoi nous avons pensĂ© Ă  vous fournir une liste des principales caractĂ©ristiques qui distingue cette nouvelle gĂ©nĂ©ration :

  • Ils reprĂ©sentent ce qu’on appelle la « gĂ©nĂ©ration mobile Â» : Selon une estimation rĂ©cente Ă©voquĂ©e par Global Web Index, environ 98% des membres de la GĂ©nĂ©ration Z possèdent un smartphone. Ils ont Ă©tĂ© initiĂ©s aux appareils Ă©lectronique et Ă  la technologie de la tĂ©lĂ©phonie mobile dès leur naissance.
chiffres sur la consommation de smartphones de la generation z
Image de Globalwebindex

De plus, la plupart d’entre eux naviguent au moins pendant 1 heure par jour, et environ la moitiĂ© d’entre eux passent plus de 10 heures sur le web.

  • Ils ont grandi avec les rĂ©seaux sociaux
  • Ils ne sont pas connus pour leur patience. Ils veulent tout rapidement : Il a Ă©tĂ© mesurĂ© que la durĂ©e d’attention de la GĂ©nĂ©ration Z est de 8 secondes. En d’autres termes, leur faible capacitĂ© d’attention ne permet ni longs temps de chargement ni Ă©lĂ©ments qui ne fonctionnent pas sur l’application. Si cela arrive, le scĂ©nario le plus probable sera que l’utilisateur dĂ©sinstallera l’application immĂ©diatement.

D’après IBM :

« 62 % n’utilisent pas d’applications ou de sites Web difficiles Ă  naviguer et 60 % n’utilisent  pas d’applications ou de sites Web dont le chargement est lent. Â»

  • Les adolescents communiquent entre eux avec des Ă©lĂ©ments visuels : Ă©moticĂ´nes, images et symboles. Bien qu’ils envoient et reçoivent un grand nombre de messages par jour, leur contenu est principalement reprĂ©sentĂ© par des Ă©mojis, gifs, autocollants, abrĂ©viations et images. Par consĂ©quent, la communication et le divertissement peuvent souvent se chevaucher.

Le texte semble ĂŞtre sous-estimĂ© dans la mesure oĂą ils sont peu intĂ©ressĂ©s par le fait de garder une trace de leurs conversations. Par exemple, Snapchat et Instagram Stories (oĂą les images disparaissent après 24 heures) sont largement utilisĂ©s par la GĂ©nĂ©ration Z.  

jeune homme reflechit
Image de Pablo Jezurko via Flickr

Conseils utiles pour créer une application pour la Génération Z

Après avoir clarifiĂ© quelques caractĂ©ristiques ci-dessus, vous trouverez ici quelques conseils utiles sur le dĂ©veloppement et la conception d’applications pour rĂ©pondre aux besoins de la GĂ©nĂ©ration Z :  

  1. Rendez votre application « sociale Â» : La Gen Z semble ressentir le besoin d’interagir constamment avec les autres en ligne. Par consĂ©quent, le dĂ©veloppement de la communication in-app pourrait ĂŞtre le meilleur moyen de leur permettre de rester connectĂ©s Ă  leur cercle sans quitter l’application.
  2. Design et usabilitĂ© intuitifs : Puisque la Gen Z veut que l’application fonctionne rapidement, son contenu doit aussi ĂŞtre intĂ©grĂ©e a un design simple et des icĂ´nes intuitives.
  • La barre de navigation : La plateforme doit ĂŞtre facile Ă  utiliser afin qu’ils puissent commencer Ă  naviguer dans l’application sans avoir besoin d’instructions ni de guide. Pour cela, la barre de navigation doit prĂ©senter une structure et des boutons familiers.
  • FacilitĂ© d’utilisation : Si les fonctions sont difficiles Ă  trouver Ă  cause de la complexitĂ© du menu, ils ne donneront pas une autre chance Ă  votre application. N’oubliez pas qu’il est facile d’accĂ©der Ă  l’app store et de tĂ©lĂ©charger une autre application !
  •  Graphiques : Jouez sur les visuels et amenez l’UX Ă  un autre niveau. Utilisez des animations et des transitions attrayantes, Ă©vitez les icĂ´nes obscures et engagez-les avec un design accrocheur et colorĂ©. Assurez-vous que votre message est facilement comprĂ©hensible et capable de capter leur attention. En rĂ©sumĂ©, rendez leur expĂ©rience simple, intuitive et visuelle !
  1. RĂ©parez les bogues : Assurez la meilleure expĂ©rience, non seulement en offrant une interface simple, mais aussi en permettant une navigation fluide Ă  travers l’application. Ă€ savoir, surveillez votre application et corrigez les bogues rĂ©gulièrement pour qu’elle reste fluide et exempt de tout reproche. Concentrez-vous sur l’amĂ©lioration de la qualitĂ© de votre application et de son code et… testez-la !
  2. Rendez-la lĂ©gère ! L’une des premières choses que vous devriez considĂ©rer est la taille de votre application. Les adolescents prennent, partagent et reçoivent des tonnes de photos et de vidĂ©os chaque jour. Il semble assez simple de manquer d’espace de stockage. Essayez donc de limiter la taille de votre application pour Ă©viter que les utilisateurs ne la suppriment par manque de mĂ©moire.  Des recherches montrent que l’une des principales causes de dĂ©sinstallation d’une l’application est un poids excessif.
  3. « Utilisez Â» votre audience: la gĂ©nĂ©ration Z semble apprĂ©cier les promotions, les remises et les contenus gratuits. Afin d’offrir ces options et de les rendre avantageuses pour les deux parties, offrez la possibilitĂ© d’importer des contacts dans l’application en partageant des codes d’invitation. Cela augmentera votre base d’utilisateurs et affectera positivement la notoriĂ©tĂ© de votre marque.
groupe de jeunes se prend en selfie
Image de Maximilian Ebrard via Flickr

De plus, les utilisateurs de la Génération Z peuvent être utilisés comme un levier pour le marketing de bouche-à-oreille et la promotion de votre application.

Ils sont Ă©galement susceptibles de laisser des commentaires. Par consĂ©quent, une fois que vous ĂŞtes sĂ»r que votre application est prĂŞte et assez efficace, vous devriez l’intĂ©grer aux rĂ©seaux sociaux. Cela peut favoriser la publication de commentaires positifs et accroĂ®tre votre crĂ©dibilitĂ© tout en augmentant les tĂ©lĂ©chargements.  

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Conclusion

Grâce Ă  cet article, vous devriez maintenant en savoir plus sur la GĂ©nĂ©ration Z et de ses principales caractĂ©ristiques. DĂ©sormais, vous pouvez commencer Ă  dĂ©velopper votre application. Tirez le meilleur parti de nos conseils et n’oubliez pas de surveiller les performances de l’application et de tester son fonctionnement rĂ©gulièrement.

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