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Le GPS dans le dĂ©veloppement d’applications de m-marketing

 

Ă€ quoi peut servir la gĂ©olocalisation sinon pour se repĂ©rer dans un milieu inconnu ? Bien habituĂ©s Ă  nous laisser guider facilement par le GPS de notre smartphone, nous ne nous rendons mĂŞme pas compte du potentiel que reprĂ©sente cet outil pour le dĂ©veloppement d’application de m-marketing.

Qu’est-ce la géolocalisation ?

La gĂ©olocalisation est une technologie qui permet de positionner un objet  (une personne, etc.) sur une carte Ă  l’aide de ses coordonnĂ©es gĂ©ographiques. Pour le faire, on a besoin d’un appareil, dans notre cas d’un smartphone, Ă©quipĂ© d’un système de positionnement par satellites (GPS). Un système de gĂ©olocalisation peut ĂŞtre intĂ©grĂ© aux applications mobiles via les services tels que Google Maps ou Waze.

logo geolocalisation

Source: Freepik

A quoi sert la gĂ©olocalisation dans les appareils mobiles ?

On s’imagine tout de suite des individus se promenant dans la ville les yeux collĂ©s Ă  l’écran de leur smartphone. Ils observent les indications que leur donne le GPS… Mais trouver plus facilement son chemin signifie Ă©galement Ă©pargner de l’argent et protĂ©ger l’environnement. Selon les statistiques concernant la gĂ©olocalisation, son utilisation permet d’épargner 1,1 milliard d’heures de voyage par an, ce qui revient Ă  35 milliards de litres de carburant.

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70% des utilisateurs du GPS l’utilisent depuis leur smartphone, dans la plupart des cas pour trouver des commerces locaux. Il devient alors Ă©vident que la gĂ©olocalisation reprĂ©sente un grand potentiel pour le marketing, notamment le marketing SoLoMo, c’est-Ă -dire, « social Â», « local Â» et « mobile Â». Une application avec un système de gĂ©olocalisation intĂ©grĂ© pourra aider votre entreprise Ă  amĂ©liorer son taux de conversion. Lors de l’élaboration de votre projet de dĂ©veloppement d’application mobile, gardez Ă  l’esprit ces quelques faits :

  • Les smartphones constituent un levier pertinent pour atteindre de nouveaux clients. Rappelons par exemple que 58% des Français utilisent un smartphone. En plus, sur internet le client doit d’abord trouver le site de votre entreprise pour accĂ©der aux informations la concernant. Le mobile, Ă  son tour, vous donne une opportunitĂ© de vous adresser directement au client, par exemple via les notifications push.
  • Pensez Ă  utiliser des codes QR pour que les clients puissent facilement retenir les informations concernant votre entreprise. Certaines marques envoient Ă©galement des coupons de rĂ©duction lorsque l’utilisateur passe près de leur magasin physique. C’est justement le système de gĂ©olocalisation qui permet aux enseignes de « dĂ©tecter Â» quand le client n’est pas loin.
  • Grâce Ă  la gĂ©olocalisation, une application mobile peut guider le client au point de vente. Cela peut ĂŞtre fait par le biais d’une carte interactive, mais il est aussi possible d’utiliser la rĂ©alitĂ© augmentĂ©e.

 

illustration application geolocalisation

Source: Freepik

Le dĂ©veloppement d’application pour optimiser votre stratĂ©gie de m-marketing

La gĂ©olocalisation est certes un bon outil pour renforcer votre stratĂ©gie de vente, mais elle ne suffira pas pour garantir le succès de votre projet de dĂ©veloppement d’application. Assurez-vous Ă©galement de :

  • Adapter le site web de l’entreprise aux appareils mobiles. Google a changĂ© son algorithme pour favoriser les sites adaptĂ©s au mobile dans les rĂ©sultats de recherche. Les entreprises qui ne suivent pas ces changements mettent en danger leur SEO.
  • Avoir une prĂ©sence sur les rĂ©seaux sociaux est essentiel pour renforcer l’engagement des clients. Cela permet aussi d’atteindre de nouveaux clients potentiels.
  • Se diffĂ©rencier de la concurrence. Il y a mille et une façons de se diffĂ©rencier de la concurrence. Un design unique, le contenu plein d’humour, une application mobile pour optimiser le service client… Enfin, la gĂ©olocalisation serait peut-ĂŞtre une bonne idĂ©e pour amĂ©liorer l’expĂ©rience utilisateur de votre application ? Vos clients apprĂ©cieront vos efforts de leur faciliter l’interaction avec votre entreprise.
  • Intensifier les interactions avec les clients. Grâce Ă  la gĂ©olocalisation, les clients pourront partager l’emplacement de votre entreprise, en faire des commentaires sur les rĂ©seaux sociaux ou enfin la recommander Ă  ses amis.
  • Bien cibler le public de votre campagne de marketing. Il ne vous servira Ă  rien d’envoyer un bon de rĂ©duction de 30% pour les bikinis Ă  un homme. Étudier toute l’information concernant vos clients vous prendra du temps mais vous permettra de les connaĂ®tre pour rĂ©pondre pertinemment Ă  leurs besoins. Personnalisez autant que possible les messages que vous envoyez Ă  vos prospects. Tout le monde aime se sentir unique.

Enfin, rappelez-vous de toujours faire le suivi de vos campagnes pour pouvoir améliorer votre stratégie au fil du temps. Il faut toujours adapter la stratégie en fonction du medium que vous utilisez. Le contenu que vous postez sur Facebook ne sera pas le même que celui destiné à votre fil d’actualités Twitter ou à un communiqué de presse rédigé pour promouvoir votre application.

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