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Le GPS dans le dĂ©veloppement d’application de m-marketing

 

À quoi peut servir la gĂ©olocalisation sinon pour se repĂ©rer dans un milieu inconnu ? Bien habituĂ©s Ă  nous laisser guider facilement par le GPS de notre smartphone, nous ne nous rendons mĂȘme pas compte du potentiel que reprĂ©sente cet outil pour le dĂ©veloppement d’application de m-marketing.

Qu’est-ce la gĂ©olocalisation ?

La gĂ©olocalisation est une technologie qui permet de positionner un objet  (une personne, etc.) sur une carte Ă  l’aide de ses coordonnĂ©es gĂ©ographiques. Pour le faire, on a besoin d’un appareil, dans notre cas d’un smartphone, Ă©quipĂ© d’un systĂšme de positionnement par satellites (GPS). Un systĂšme de gĂ©olocalisation peut ĂȘtre intĂ©grĂ© aux applications mobiles via les services tels que Google Maps ou Waze.

logo geolocalisation

Source: Freepik

A quoi sert la géolocalisation dans les appareils mobiles ?

On s’imagine tout de suite des individus se promenant dans la ville les yeux collĂ©s Ă  l’écran de leur smartphone. Ils observent les indications que leur donne le GPS… Mais trouver plus facilement son chemin signifie Ă©galement Ă©pargner de l’argent et protĂ©ger l’environnement. Selon les statistiques concernant la gĂ©olocalisation, son utilisation permet d’épargner 1,1 milliard d’heures de voyage par an, ce qui revient Ă  35 milliards de litres de carburant.

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70% des utilisateurs du GPS l’utilisent depuis leur smartphone, dans la plupart des cas pour trouver des commerces locaux. Il devient alors Ă©vident que la gĂ©olocalisation reprĂ©sente un grand potentiel pour le marketing, notamment le marketing SoLoMo, c’est-Ă -dire, « social », « local » et « mobile ». Une application avec un systĂšme de gĂ©olocalisation intĂ©grĂ© pourra aider votre entreprise Ă  amĂ©liorer son taux de conversion. Lors de l’élaboration de votre projet de dĂ©veloppement d’application mobile, gardez Ă  l’esprit ces quelques faits :

  • Les smartphones constituent un levier pertinent pour atteindre de nouveaux clients. Rappelons par exemple que 58% des Français utilisent un smartphone. En plus, sur internet le client doit d’abord trouver le site de votre entreprise pour accĂ©der aux informations la concernant. Le mobile, Ă  son tour, vous donne une opportunitĂ© de vous adresser directement au client, par exemple via les notifications push.
  • Pensez Ă  utiliser des codes QR pour que les clients puissent facilement retenir les informations concernant votre entreprise. Certaines marques envoient Ă©galement des coupons de rĂ©duction lorsque l’utilisateur passe prĂšs de leur magasin physique. C’est justement le systĂšme de gĂ©olocalisation qui permet aux enseignes de « dĂ©tecter » quand le client n’est pas loin.
  • GrĂące Ă  la gĂ©olocalisation, une application mobile peut guider le client au point de vente. Cela peut ĂȘtre fait par le biais d’une carte interactive, mais il est aussi possible d’utiliser la rĂ©alitĂ© augmentĂ©e.

 

illustration application geolocalisation

Source: Freepik

Le dĂ©veloppement d’application pour optimiser votre stratĂ©gie de m-marketing

La gĂ©olocalisation est certes un bon outil pour renforcer votre stratĂ©gie de vente, mais elle ne suffira pas pour garantir le succĂšs de votre projet de dĂ©veloppement d’application. Assurez-vous Ă©galement de :

  • Adapter le site web de l’entreprise aux appareils mobiles. Google a changĂ© son algorithme pour favoriser les sites adaptĂ©s au mobile dans les rĂ©sultats de recherche. Les entreprises qui ne suivent pas ces changements mettent en danger leur SEO.
  • Avoir une prĂ©sence sur les rĂ©seaux sociaux est essentiel pour renforcer l’engagement des clients. Cela permet aussi d’atteindre de nouveaux clients potentiels.
  • Se diffĂ©rencier de la concurrence. Il y a mille et une façons de se diffĂ©rencier de la concurrence. Un design unique, le contenu plein d’humour, une application mobile pour optimiser le service client
 Enfin, la gĂ©olocalisation serait peut-ĂȘtre une bonne idĂ©e pour amĂ©liorer l’expĂ©rience utilisateur de votre application ? Vos clients apprĂ©cieront vos efforts de leur faciliter l’interaction avec votre entreprise.
  • Intensifier les interactions avec les clients. GrĂące Ă  la gĂ©olocalisation, les clients pourront partager l’emplacement de votre entreprise, en faire des commentaires sur les rĂ©seaux sociaux ou enfin la recommander Ă  ses amis.
  • Bien cibler le public de votre campagne de marketing. Il ne vous servira Ă  rien d’envoyer un bon de rĂ©duction de 30% pour les bikinis Ă  un homme. Étudier toute l’information concernant vos clients vous prendra du temps mais vous permettra de les connaĂźtre pour rĂ©pondre pertinemment Ă  leurs besoins. Personnalisez autant que possible les messages que vous envoyez Ă  vos prospects. Tout le monde aime se sentir unique.

Enfin, rappelez-vous de toujours faire le suivi de vos campagnes pour pouvoir amĂ©liorer votre stratĂ©gie au fil du temps. Il faut toujours adapter la stratĂ©gie en fonction du medium que vous utilisez. Le contenu que vous postez sur Facebook ne sera pas le mĂȘme que celui destinĂ© Ă  votre fil d’actualitĂ©s Twitter ou Ă  un communiquĂ© de presse rĂ©digĂ© pour promouvoir votre application.

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