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L’influence des couleurs dans le design web

L’influence des couleurs dans le design web

 

Vous aimeriez développer un site internet mais vos connaissances en design web sont trop faibles ? De nombreux facteurs sont à prendre en compte. Nous n’allons pas tous les aborder, nous nous centrerons que sur la couleur.

Dans les articles précédents, nous vous avons donné des conseils pour créer un e-commerce, site web pour entreprise et même sur comment savoir quel gestionnaire de contenu choisir. Dans ce nouveau post, nous expliquerons l’importance des couleurs lors de la conception de votre nouveau site.

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Quand on parle de couleurs, il est impossible de ne pas penser à l’arc-en-ciel. Couleurs primaires, secondaires et tertiaires, couleurs froides et chaudes… Leurs variations sont innombrables. Il n’est pas possible de quantifier le nombre de couleurs qui existent et leurs nombreuses classifications. Il existe cependant une étude sur la psychologie de la couleur et sur la façon de les appliquer selon ce que nous souhaitons transmettre.

Les couleurs évoquent des sentiments, des idées, des pensées. En méditant sur le design web, les valeurs que souhaite transmettre l’entreprise cliente doivent être claires pour le développeur. L’identité corporative est vitale pour l’entreprise et les couleurs y jouent un rôle déterminant.

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Comment la couleur influence-t-elle le design web ?

La première chose à expliquer: qu’est la psychologie des couleurs ?  Il s’agit d’une étude qui consiste à analyser en détail l’effet de la couleur sur la perception et le comportement. Elle est encore considérée comme une science quelque peu immature en psychologie. Non seulement elles influencent les sentiments des gens, mais aussi beaucoup de nos actions.

Selon la couleur captée par notre rétine sur une page web, par exemple, nous continueront la visite ou nous la quitterons rapidement. Elle servira d’incitation à acheter un produit ou, au contraire, à ne pas y prêter attention.

 

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Il est important que le développeur, lors de la création d’un site web, soit conscient des associations que vont éveiller chacune des tonalités. Les stimulis visuels ont une grande influence sur notre cerveau et, par conséquent, la couleur sera un point essentiel dans notre espace Internet.

Grâce à la psychologie de la couleur, l’image de votre entreprise pourra être consolidée. Dans le cas d’un e-commerce les ventes  augmenteront et les visites seront constantes. N’oubliez pas non plus que parfois la couleur permet de reconnaître une marque et est un excellent outil pour atteindre les consommateurs.

design web- layout des couleurs
Source: Rawpixel

Le design web et son lien avec la psychologie des couleurs

Si le développeur parvient à comprendre comment les couleurs affectent notre comportement, il en fera un outil de travail déterminant. Les avantages seront nombreux. Plus bas un petit tableau descriptif des différentes couleurs et leur psychologie.

La psychologie du bleu

Nous commençons par le bleu parce qu’il accompagne en quelque sorte l’identité corporative de Yeeply. Les tons bleus sont associés à : qualité, efficacité, sérieux, force, productivité, confiance, calme, sagesse ou sécurité.

De plus, elle est souvent reconnue comme une couleur masculine. L’exemple le plus clair peut être trouvé dans les vêtements des bébés. C’est loin d’être une obligation, mais quand quelqu’un va avoir un enfant, on lui offre souvent des vêtements bleus. Alors que si c’est une fille, ils seront plutôt  roses.

Le bleu est une couleur froide, il ne faut donc pas en abuser. De la même manière, il n’est pas très recommandé d’utiliser trop de couleurs intenses.

Comme il est associé au sérieux, c’est une couleur est utilisée par de nombreuses grandes entreprises liées à la santé, à la technologie, à la science ou encore par les établissements bancaires.

La psychologie du rouge

Au moment de penser à la création d’un site web et à son design et couleurs, le rouge vient toujours à l’esprit. C’est l’une des tonalités que nous citons en premier lorsque nous faisons une révision des couleurs.

Le rouge est la couleur de la passion, pour le meilleur et pour le pire. Elle transmet le bonheur, la proximité, la force, l’agressivité, la vie, l’émotion, le mouvement ou l’énergie. Elle est aussi associée à de mauvaises choses comme la guerre, la violence ou le danger. Et également avec toutes les interdictions.

Elle doit être utilisée pour attirer l’attention de la personne qui accède à votre site web. Vous pouvez créer beaucoup d’attentes avec le rouge. Elle est recommandé pour l’alimentation, le sport, la mode, le marketing et aussi les services d’urgence.

Comme pour le bleu, il ne faut pas en abuser. C’est une couleur chaude et trop d’émotion peut avoir  un effet contre-productif. Il n’est pas bon de l’utiliser pour des pages sur la nature ou le luxe.

La psychologie du vert

Le vert est par excellence la couleur de l’espoir. Il transmet des sensations de sérénité, d’harmonie, de croissance, de fertilité, d’argent, de santé, de générosité, de paix, de chance ou de nature.

On dit que c’est l’une des couleurs les mieux traitées par nos yeux. C’est un ton neutre, ni froid comme le bleu, ni chaud comme le rouge. C’est pourquoi les verts sont synonymes de sécurité, de détente et de tranquillité.

Il s’agit du meilleur choix lorsque pour le design d’un site de science, tourisme, médecine, durabilité ou environnement. Comme le rouge, il n’est pas recommandé de l’utiliser lorsque l’on veut vendre des produits de luxe. Cependant, si votre site web parle de la nature, la couleur de votre entreprise doit être le vert dans ses différentes nuances.

La psychologie du jaune

Avec le rouge et le bleu, ils forment les trois couleurs primaires. De toutes les couleurs vives, le jaune est la plus claire. C’est aussi la teinte la plus lumineuse, elle est associée au bonheur, à la joie, la gentillesse, l’optimisme, la créativité, la sagesse, la spontanéité ou à la concentration.

Toutes ses connotations ne sont pas bonnes, vous devez donc être prudent avec son utilisation. Le jaune évoque aussi l’avertissement, l’envie, la jalousie, l’insécurité, la lâcheté ou la tromperie.

Lors de la conception d’un site Web, les nuances intenses de jaune peuvent être utilisées pour transmettre le bonheur dont nous parlons ci-dessus. Des tonalités plus douces peuvent être appliquées pour un bonheur plus apaisé.

Il est lié à la recherche, à la compréhension et si nous ne l’utilisons pas avec parcimonie, il sera trop lourd.

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design du site web- influence des couleurs
Source: Rawpixel

La psychologie du rose

On pourrait le considérer comme une nuance de rouge, mais ses associations sont différentes. Le rose est généralement associé à la féminité. Il transmet : amabilité, affection, amour, protection, dévouement, générosité, innocence, délicatesse, créativité ou sincérité.

Contrairement au rouge, le rose ne peut être associé à rien de négatif. Nous l’utiliserons beaucoup pour les sites web dédiés aux femmes, la vente de produits pour filles et adolescentes, les sucreries ou la mode.

La psychologie du orange

La meilleure façon de parler de joie ou de divertissement avec l’utilisation de tons oranges. Il  transmet: énergie, vie, ambition, chaleur, émotion ou enthousiasme. Il sert aussi d’avertissement ou de danger selon le contexte.

L’orange est souvent utilisé pour les e-commerces, car il attire beaucoup d’attention de la part des clients potentiels. C’est aussi une bonne alternative pour les sites web automobiles, de technologie, de loisirs et de divertissement.

Il ne faut toutefois pas trop charger notre future page dans des tons oranges car, comme expliqué pour les autres couleurs, le résultat pourrait être surchargé.

La psychologie du blanc

C’est une couleur qui, lorsqu’utilisée pour notre nouveau site, transmettra : bonté, pureté et innocence, paix, humilité, propreté, noblesse, sincérité ou sécurité.

Le blanc est associé à la clarté et à la perfection. Il est largement utilisé en médecine, en soins infirmiers, en odontologie et dans toutes les professions liées à la santé. On le trouve également sur des sites sur la technologie, la science ou la mode, ou encore pour les entreprises de luxe.

En réalité, comme il est généralement combiné avec d’autres de nuances, son utilisation ne pose pas trop de problèmes. Mais attention, trop de blanc pourrait indiquer de l’insensibilité, un espace vide ou manque de contenu.

La psychologie du noir

De nombreuses théories indiquent que le noir n’est pas une couleur en soi. On dit que le noir est plutôt un manque de couleur. Il est associé à l‘élégance, le pouvoir, la sophistication, la force, l’intelligence, la stabilité, la sensualité, la jeunesse, l’autorité ou la formalité.

Le noir ne véhicule pas uniquement des choses positives, il peut aussi être associé à l’obscurité, la mort, la méchanceté, la malchance, le mystère, la saleté, la rébellion, l’interdiction.

Le noir peut nous aider à développer un site moderne et élégant. Il est largement utilisé dans le marketing, la mode, le luxe et les cosmétiques.

Gardez bien à l’esprit de ne pas en abuser, si vous ne voulez pas que votre site web ait l’air trop sinistre ou obscur. La personne qui visite votre site ne devrait pas se sentir effrayée ou mal à l’aise. Il faut combiner correctement le noir avec ses différentes teintes ou bien avec d’autres couleurs.

La psychologie du gris

C’est une couleur neutre, sans trop de force, mais de grande valeur si vous savez bien l’utiliser. Elle est associée au professionnalisme, à la sophistication, au luxe, à l’équilibre ou à l’intemporalité.

Si vous souhaitez développer un site web avec des articles de luxe, le gris sera votre couleur principale. Également pour les sites de professionnels, ou qui veulent transmettre calme et sérénité.

Parfois, la couleur peut paraître terne ou ennuyeuse. Utilisée en excès, notre web aurait un manque de personnalité. Ayez bien en tête que pour attirer l’attention des gens, le gris ne fonctionne pas vraiment.

Voilà quelques-unes des couleurs que vous devez prendre en compte lors de la conception d’un site. Beaucoup d’autres pourraient être analysées, mais celles rapportées sont les plus utilisées. Si vous avez encore des doutes sur la couleur qui correspondrait le mieux à votre entreprise, et sur la façon de développer votre site, vous êtes au bon endroit. Chez Yeeply, nous pouvons vous aider, nous sommes experts en design web et nous souhaitons vous aider à formaliser votre projet.

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