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L’avenir de la mode entre les mains de la rĂ©alitĂ© augmentĂ©e

L’avenir de la mode entre les mains de la rĂ©alitĂ© augmentĂ©e

 

Comment la RA peut-elle modifier la façon dont l’industrie de la mode met en valeur et vend ses produits? Et comment cela va-t-il influencer notre maniĂšre de faire du shopping?

Selon le cabinet d’experts-conseils Digi-Capital, il y aura 900 millions d’appareils compatibles de RA d’ici fin 2018. Cela signifie-t-il que toutes les industries seront touchĂ©es par la rĂ©alitĂ© augmentĂ©e? Le nombre d’industries adoptant la rĂ©alitĂ© augmentĂ©e soit en constante croissance, c’est un fait. Depuis 2016, il est devenu habituel pour les marques d’ajouter la rĂ©alitĂ© augmentĂ©e Ă  leur stratĂ©gie marketing. De ce fait, l’industrie de la rĂ©alitĂ© augmentĂ©e (RA) devrait atteindre 90 milliards de dollars de revenus mondiaux d’ici 2020.

Une Ă©tude effectuĂ©e par Digital Bridge a dĂ©montrĂ© que 69% des consommateurs s’attendent Ă  ce que les commerçants proposent des applications de rĂ©alitĂ© augmentĂ©e (RA) au cours du prochain semestre. De plus, d’autres Ă©tudes menĂ©es par Google ont montrĂ© que 34% des utilisateurs de smartphones et de tablettes dĂ©clarent vouloir essayer la rĂ©alitĂ© augmentĂ©e et 61% ont mĂȘme mentionnĂ© qu’ils prĂ©fĂ©reraient faire leurs achats dans des magasins qui offriraient cette technologie. Plusieurs commerçant et marques ont constatĂ© certains effets produits par ces nouvelles tendances auprĂšs des consommateurs et ont dĂ©cidĂ© d’y adapter leur moyens techniques.

homme teste realite augmentee sur son smartphone

Du contenu innovant pour les magazines

Moosejaw a Ă©tĂ© l’un des premiers magazines Ă  booster l’intĂ©rĂȘt envers  son catalogue grĂące Ă  l’utilisation d’apps de rĂ©alitĂ© augmentĂ©e. En 2011, la marque lance une app de lecture au Rayon-X de Marxent Labs, qui permet aux consommateurs de dĂ©shabiller virtuellement les mannequins fĂ©minins et masculins de leur catalogue. La seule chose Ă  faire Ă©tait de tĂ©lĂ©charger l’application et de pointer la camĂ©ra du tĂ©lĂ©phone sur le mannequin dans le catalogue. En moins d’une seconde, la fonction rayon-X montrait une image du mĂȘme mannequin mais en sous-vĂȘtements. Bien que cette application ait Ă©tĂ© lancĂ©e il y a quelques annĂ©es, les gens se souviennent encore de ce puissant coup marketing qui tentait de faire rivaliser les derniĂšres offres de The North Face avec celles d’autres dĂ©taillants d’articles plein air.

Un autre grand coup de pub a Ă©tĂ© celui de W-Magazine dans leur dernier numĂ©ro de Septembre, incluant une couverture en RA avec Katy Perry. Étant l’un des magazines de mode les plus en vogue, cela assurĂ©ment confirmĂ© que le monde de la mode Ă  bel et bien adoptĂ© la RA. En partenariat avec The Mill, un studio de production d’effets visuels, le magazine a crĂ©Ă© une image de la popstar gĂ©nĂ©rĂ©e par ordinateur en couverture du numĂ©ro spĂ©cial de septembre 2017. Pour rendre cela possible, W-Magazine a crĂ©Ă© une application spĂ©ciale appelĂ©e Beyond the Page pour iOS et Android. Encore une fois, Ă  premiĂšre vue, le magazine ressemble Ă  une Ă©dition classique, jusqu’Ă  ce que certaines parties de celui-ci prennent vie via un smartphone ou une tablette. Avec cette couche virtuelle supplĂ©mentaire, le visage de Perry se transforme en modĂšle 3D oĂč il est possible de dĂ©bloquer du contenu exclusif.

Il y a bien d’autres exemples de rĂ©alitĂ© augmentĂ©e: le New Yorker et Elle ont fait des tentatives semblables d’expĂ©rimentation de couvertures en RA. Et cela a du sens, parce que cela permet aux Ă©diteurs de sortir des sentiers battus en matiĂšre de crĂ©ativitĂ©. Selon le cabinet d’Ă©tudes MagNet, les ventes de magazines ont chutĂ© de 53% depuis 2011, ce qui leur a mis la pression pour se dĂ©marquer des autres magazines.

DĂ©filĂ©s de mode Ă  360ÂȘ

panneaux publicitaires evenements realite augmenteeEnviron 67% des personnes qui entrent en cabine d’essayage dans un magasin y feront probablement un achat. Aujourd’hui, les gens font de plus en plus confiance aux avantages de la vente en ligne, ce qui oblige les commerçant Ă  trouver de nouveaux moyens pour que les clients aillent en magasins. Topshop par exemple, a eu une nouvelle idĂ©e pour s’adapter Ă  la nouvelle tendance: pour la Fashion Week de Londres en 2014, l’enseigne de mode Ă©phĂ©mĂšre s’est associĂ©e Ă  l’agence technologique Inition pour crĂ©er un dĂ©filĂ© virtuel unique en son genre. Cette expĂ©rience virtuelle au premier rang permettait aux gens d’avoir une vue unique Ă  360° du dĂ©filĂ© de Topshop. Les clients du magasin avaient simplement Ă  prendre place et regarder les derniĂšres crĂ©ations en direct.

La start-up de rĂ©alitĂ© augmentĂ©e HoloMe a mĂȘme dĂ©cidĂ© de transcender les dĂ©filĂ©s virtuels en crĂ©ant une version holographique des dĂ©filĂ©s de mode que les utilisateurs peuvent regarder depuis leur domicile. HoloMe a dĂ©cidĂ© de faire Ă©quipe avec la marque de mode britannique RIXO London, pour permettre aux consommateurs de recevoir et projeter les hologrammes dans leurs propres chambres en utilisant uniquement leurs smartphones. Pendant le show, les mannequins portent des crĂ©ations de la derniĂšre collection du designer, en utilisant le logiciel de HoloMe, qui rend possible la visualisation d’hologrammes de haute qualitĂ©.

Essayage Virtuel

consommateurs testent casques realite augmenteeLes applications « d’essayage Â» deviennent incontournables dans la fusion entre la RA avec le monde de la mode. Converse a crĂ©Ă© une application pour permettre aux clients d’imaginer Ă  quoi ressemblerait leur produit aux pieds sans avoir Ă  se rendre au magasin. En pointant simplement l’appareil photo de votre iPhone sur votre jambe, vous pouvez avoir une bonne idĂ©e de ce Ă  quoi ressembleront les chaussures sur vous. L’application Sampler de Converse a Ă©galement prĂ©cĂ©dĂ© d’autres innovations telle que l’expĂ©rience de Van’s Virtual Footwear dans laquelle les gens marchaient sur des empreintes de pas sur un tapis pour essayer diffĂ©rents modĂšles de baskets. Nike Ă  la place, utilise la RA pour vendre les chaussures de sport idĂ©ales avec l’application SNKRS. Cette application permet aux gens d’acheter des baskets en Ă©dition limitĂ©e en dĂ©verrouillant des pages de produits qui utilisent la camĂ©ra de leur smartphone.

application maquillage realite agmentee Un autre exemple de combinaisons d’objets numĂ©riques avec le monde rĂ©el Ă  des fins commerciales : les applications de maquillage virtuel. L’application Makeup Genius de L’OrĂ©al qui en est dĂ©jĂ  Ă  plus de 20 millions de tĂ©lĂ©chargements, permet aux utilisateurs d’essayer virtuellement des produits de beautĂ© via leurs tĂ©lĂ©phones. AprĂšs le succĂšs de cette application, d’autres marques comme Charlotte Tilbury, Sephora et Rimmel lui ont emboĂźtĂ© le pas.

L’application Dubbed Dressing Room de Gap, permet aux gens d’essayer virtuellement des vĂȘtements pour hommes et femmes. L’application est une exclusivitĂ© de Google Project Tango, ce qui signifie qu’elle ne fonctionne que sur les tĂ©lĂ©phones prenant en charge la plateforme de RA. AprĂšs avoir sĂ©lectionnĂ© un produit sur l’Ă©tagĂšre virtuelle, vous pouvez sĂ©lectionner votre taille et celle du vĂȘtement afin d’avoir une meilleure idĂ©e de la façon dont les vĂȘtements vous iront.

Les futures attentes

defile de mode realite augmentee sur tablette

La technologie de rĂ©alitĂ© augmentĂ©e (RA) est applicable Ă  la mode Ă©phĂ©mĂšre ainsi qu’aux produits de luxe et permet aux commerçants de renforcer la valeur de leur marque grĂące Ă  leur approches visuelle. La rĂ©alitĂ© augmentĂ©e (RA) est en train de changer le mode de crĂ©ation mĂȘme de la mode, ainsi que sa façon d’ĂȘtre perçue et Ă©ventuellement vendue. L’annĂ©e prochaine, une explosion de possibilitĂ© est attendue, redĂ©finissant totalement notre maniĂšre de comprendre la mode comme nous le faisions jusqu’à prĂ©sent.

Aucune industrie ne sera prĂ©servĂ©e des effets de la rĂ©alitĂ© augmentĂ©e. De fait, le nombre d’industries optant la rĂ©alitĂ© augmentĂ©e ne cesse de croĂźtre. La rĂ©alitĂ© augmentĂ©e (RA) aura un impact sur tout, des dĂ©filĂ©s au shopping, et rĂ©tablira le commerce physique et numĂ©rique. Éventuellement, ces fonctions seront aussi importantes pour le commerçant que d’avoir un site Web.

Les possibilitĂ©s qu’offre la rĂ©alitĂ© augmentĂ©e (RA) pour multiplier la crĂ©ativitĂ© et l’originalitĂ© semblent infinies. Si les commerçants (du domaine de la mode) l’appliquent Ă  leur stratĂ©gie marketing, c’est justement pour cet aspect transformateur gĂ©nĂ©rĂ© par la RA.

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