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L’advergaming: outils pr√©cieux pour le marketing mobile

Ins√©rer la publicit√© dans une application mobile sans que celle-ci d√©range aux utilisateurs est un art assez d√©licate. Et quant il s’agit d’une application mobile de type jeu les choses se compliquent encore plus, car rien ne doit d√©concentrer un joueur dans son parcours virtuel. C’est pour cela que certaines agences de marketing mobile et grandes entreprises choisissent d’utiliser l’advergaming. Mais savez-vous en quoi consiste exactement l’advergaming dans les applications mobiles et comment il se met en place¬†?

Qu’est ce que l’advergaming?

L’advergaming consiste essentiellement √† ins√©rer le contenu de la marque dans des jeux afin de capter l’attention du maximum de ¬†clients possibles. Ils le font en g√©n√©rant une ¬ę¬†empreinte¬†¬Ľ de la marque ou d’un seul produit, et ce, toujours de mani√®re subliminale et non intrusive. A la suite d’un entretien avec Juanma Zarza, partenaire et cr√©atif de l’entreprise de d√©veloppement de jeux mobiles Carbonbyte, nous avons clairement compris que cela consiste ¬ę¬†√† mettre l’image d’une marque dans le jeu, associer la marque et le jeu¬†¬Ľ. M√™me si Zaraza insiste aussi sur le fait que cette technique de marketing mobile n’a rien de nouveau, bien au contraire, puisque l’on peut constater que cela se faisait dans les consoles et les anciens jeux.

jeu the match par m&ms
The match est un jeu sponsoris√© par M&M’s

Advergaming vs Ludification

En principe, les termes advergaming et ludification pourraient faire r√©f√©rence √† la m√™me chose. Cependant, Zarza nous explique que cela ne signifie pas la m√™me chose, m√™me si les d√©finitions se croisent et co√Įncident vers un m√™me projet. Alors que l’advergaming consiste √† inclure une marque et √† la promouvoir dans une situation de jeu, la ludification dans les applications mobiles pr√©tend g√©n√©rer un engagement gr√Ęce √† des techniques de jeux ou une ludification mais sans que l’objectif principal soit de g√©n√©rer une empreinte de la marque.

Pourquoi l’advergaming dans le marketing mobile

Au sein de l’entreprise Carbonbyte, de cr√©ation r√©cente, on travaille √©troitement dans le d√©veloppement de jeux d’advergaming et dans le d√©veloppement d’applications mobiles pour des agences de marketing mobile. En tant qu’experts, ils nous ont relat√© leur exp√©rience dans le d√©veloppement d’applications en relation avec la publicit√© et le marketing mobile.

L’essor important des jeux vid√©o dans les ann√©es 80 a d√©j√† suffisamment r√©veill√© l’int√©r√™t des publicitaires envers l’advergaming. Un exemple d√©monstratif est celui du jeu Zool, une plateforme dans laquelle une fourmi ninja extra-terrestre d√©barque dans un monde rempli de friandises. Comme nous le raconte Juanma Zarza, de Carbonbyte, la marque ChupaChups a largement profit√© du jeu pour faire un ¬ę¬†Product placement¬†¬Ľ de la marque. Les marques comme Marlboro et Budweiser d√©veloppent √©galement ce type de campagnes de marketing mobile, en ins√©rant leurs marques dans certains jeux de machines r√©cr√©atives. Un exemple plus actuel se retrouve dans le jeu de Mario Kart 8 pour Wii dans lequel on peut jouer avec des voitures de la marque Mercedes.

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Advergaming dans les application¬†: marketing mobile d’experiences

La quantit√© de plateformes et de formas change. L’arriv√©e des Smartphones, tablettes et autres dispositifs mobiles ont g√©n√©ralis√© l’utilisation des applications mobiles. Et parmi elles, nous sommes face au fait que les jeux mobiles repr√©sentent un grand pourcentage des applications utilis√©es par les utilisateurs. Amener l’advergaming aux applications mobiles semble une excellente id√©e dans l’ex√©cution de campagnes de marketing mobile, mais cela n’est possible que si l’on poss√®de un bon budget pour l’application. En fin de compte, l’advergaming dans les applications cherche √† g√©n√©rer un marketing mobile d’exp√©riences.

Que l’utilisateur de l’application mobile joue et se divertisse, qu’il profite de l’exp√©rience. Par la suite, l’exp√©rience sera sponsoris√©e par la marque. ¬ę¬†Il faut faire en sorte que l’exposition √† la marque existe r√©ellement, mais sans √™tre intrusive pour l’utilisateur. L’id√©e d’advergaming entre dans la dynamique de la marque qui joue, mais sans √™tre abusive ¬Ľ, nous explique Juanma Zarza de Carbonbyte.

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Coca Cola utilise l’advergaming

Cette exposition √† la marque peut se r√©aliser de diff√©rentes mani√®res. ¬ę¬† A travers des messages sponsoris√©s, avec des propres slogans, des sc√©narios avec des √©l√©ments personnalis√©s avec la marque. Mais toujours en s√©parant la marque √† l’action principale du jeu¬†¬Ľ, ajoute Zarza. M√™me si l’id√©al pour un advergaming dans les applications mobiles est que la marque soit toujours en deuxi√®me plan, il est √©vident que les propres marques finissent par chercher √† introduire plus de marque et plus d’exposition pour l’utilisateur, quelque chose qui est contreproductive.

B√©n√©fices de l’advergaming dans les apps mobile

Nous avons parl√© du fonctionnement de l’advergaming et en quoi il consiste mais, que peut-il r√©ellement nous apporter¬†? Quels sont les b√©n√©fices de l’advergaming dans les applications mobiles?

Plus de pr√©sence de la marque¬†: avec un advergaming, on obtient que notre marque ait une pr√©sence dans les loisirs de l’utilisateur de l’application ou du jeu. On veut qu’elle ait une pr√©sence dans un secteur innovateur et avant-gardiste comme celui du d√©veloppement d’applications.

G√©n√©rer un engagement¬†: d’une mani√®re indirecte, on gagne le fait que le mobile user devienne amateur de notre marque en g√©n√©rant un engagement au jeu lui-m√™me.

Advertising en positif parce qu’il n’est pas intrusif. Avec l’advergaming, on engendre une exposition continue et effective, sans qu’elle ne soit ni agressive, ni intrusive. L’utilisateur ne la rejette pas mais il accepte ses effets de mani√®re positive.

Interaction avec la marque. Un parallélisme est créé : comme le mobile user interagit avec le jeu, il interagit par extension avec la marque.

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Le jeu de quiz intègre les logos des marques

Quel est le futur de l’advergaming dans les applications?

L’opinion concernant le futur des technologies mobiles, comme les applications mobiles ou wearables, n’est pas homog√®ne entre les professionnels. Par exemple, il y a peu nous avons interview√© Manuel Sim√≥, de Manduka Game, et il assurait que les wearables √©taient une mode passag√®re. Pour sa part, Zarza a sa propre opinion sur le sujet¬†: ¬ę¬†Maintenant, la mode est que chaque entreprise a besoin de son application et je ne pense pas que cela doit √™tre le cas. Il y a des entreprises qui ont une page web adaptive et cela leur suffit.¬†¬Ľ

Zarza nous explique aussi qu’il se passe la m√™me chose avec l’advergaming. Il est destin√© √† un march√© beaucoup plus r√©duit et pour √™tre utilis√© pour des campagnes de marketing mobile ponctuelles¬†ou de branding. Le co√Ľt √©lev√© du d√©veloppement et sa limitation √† des campagnes de marketing mobile d√©termin√©es rend cette ressource on√©reuse mais il semble d√©montr√© que l’advergaming fonctionne. A ce sujet, ¬ę¬† l’advergaming ne va pas √™tre une mode, mais ce ne sera pas un boom spectaculaire non plus. Il a son moment dans les campagnes et il fonctionne tr√®s bien.¬†¬Ľ Et, m√™me si les petites et les grandes entreprises s’int√©ressent √† l’advergaming, il faut rester r√©aliste. Cela ne sera possible que pour celles qui ont les ressources n√©cessaires pour supporter le co√Ľt √©lev√© du d√©veloppement d’advergame.

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