Home » Marketing » Le content marketing mobile pour votre application

Le content marketing mobile pour votre application

GrĂące aux technologies mobiles, l’accĂšs aux informations n’a jamais Ă©tĂ© aussi facile. De nos jours, nous accĂ©dons aux blogs, aux canaux d’informations et nous faisons des recherches Ă  partir des smartphones. D’autre part, gĂ©nĂ©rer de bons contenus est une excellente technique pour amĂ©liorer l’engagement des utilisateurs. C’est prĂ©cisĂ©ment pour cette raison que nous devons prĂȘter plus d’attention aux contenus des applications mobiles.

De plus en plus d’entreprises choisissent de focaliser leur attention sur content marketing mobile. Et cela, aux dĂ©pens de la publicitĂ© traditionnelle. Mais qu’on-t-entend par « content marketing Â» ? Cette technique consiste Ă  Ă©laborer du contenu de qualitĂ© qui incite le client Ă  revenir vers nous. Sans surprise, elle peut (ou mĂȘme devrait) ĂȘtre utilisĂ©e pour les applications mobiles.

Les applications ont un taux Ă©levĂ© d’abandon. En effet, 80% des applications cessent d’ĂȘtre utilisĂ©es une semaine ou deux aprĂšs le tĂ©lĂ©chargement. Parfois, la raison est que l’utilisation couvrait un besoin ponctuel. Dans d’autres cas, il se peut que notre application n’Ă©tait pas assez intĂ©ressante. C’est Ă  ce problĂšme que peut remĂ©dier le content marketing mobile.

schema strategie marketing de contenu
Content marketing mobile

Les bĂ©nĂ©fices du content marketing mobile

Travailler le contenu de notre application consiste en bien plus de choses qu’adapter notre site web Ă  un Ă©cran plus petit. L’idĂ©al serait de faire de sorte Ă  ce que le client-utilisateur s’implique avec le contenu. Il faudra surtout profiter des possibilitĂ©s d’interaction entre l’utilisateur et la marque, et offrir au client  une expĂ©rience simple et divertissante.

Une fois que nous aurons converti l’utilisateur en « fan Â» de notre marque, il sera plus facile de lui montrer des publicitĂ©s et des appels Ă  l’action, que ce soit pour augmenter les ventes ou pour obtenir une interaction plus importante. C’est un bon moyen d’augmenter les inscriptions Ă  notre newsletter mobile. Le secret de la rĂ©ussite est la discrĂ©tion: nous devons faire attention Ă  ne pas trop interrompre l’expĂ©rience de l’utilisateur pour qu’il n’abandonne pas l’application.

Le fait d’intĂ©grer vos canaux online dans un seul endroit, c’est Ă  dire rĂ©aliser un travail de branding digital de maniĂšre directe ou indirecte servira aussi comme un agrĂ©gateur de canaux L’application permettra Ă  l’utilisateur-client d’ĂȘtre capable d’accĂ©der Ă  tous les canaux de la marque : blog, web, rĂ©seaux sociaux, canal de vidĂ©o, etc. On unifie les efforts de la marque et on les interconnectent pour offrir une expĂ©rience plus complĂšte et variĂ©e.

Le content marketing mobile pour les apps

Dans l’Ă©tude sur le Mobile Marketing rĂ©alisĂ©e par The Cocktail Analysis, 9 internautes sur 10 disposent d’un smartphone. 15% qui utilisent pour rechercher quotidiennement de l’information et 59% pour des activitĂ©s ludiques. Ces donnĂ©es mettent en Ă©vidence le fait que l’information et le divertissement sont d’excellentes sources de trafic, et si nous nous dirigeons vers un Target spĂ©cifique, nous pouvons gĂ©nĂ©rer des contenus intĂ©ressants avec lesquels engendrer cet engagement dont nous avons besoin.

Contenus dans les applications mobiles

Mais, comment exĂ©cuter le content marketing mobile dans notre appli? Il est clair que les applications mobiles changent un peu les rĂšgles du jeu. Si vous avez une application d’entreprise, il suffira d’adapter les contenus du blog de votre entreprise Ă  l’application mobile. Mais si ce que vous souhaitez, c’est de crĂ©er une stratĂ©gie de content marketing mobile intĂ©ressante Ă  l’intĂ©rieur d’une application mobile, vous devez aller au-delĂ  du contenu Ă©crit. Pour lire les textes, l’utilisateur a dĂ©jĂ  des sites web et les blogs adaptĂ©s Ă  sa disposition.

Quand un utilisateur de cette technologie n’efface pas une application, c’est parce que celle-ci offre quelque chose en plus. Elle offre certainement des contenus plus visuels, des images, des vidĂ©os, une interaction avec l’utilisateur. Le contenu doit ĂȘtre vif et gĂ©nĂ©rer un intĂ©rĂȘt continuel. De plus, il faudra le renouveler constamment ou avoir un contenu Ă©levĂ© dans l’application et cela dĂ©pend de la maniĂšre dont vous crĂ©ez la stratĂ©gie content marketing mobile. LÂŽutilisateur recherche quelque chose de plus que des contenus, il veut des expĂ©riences Ă  l’intĂ©rieur de votre application mobile ; des Podcast, des infographies, la rĂ©alitĂ© augmentĂ©e, partager les contenus sur le rĂ©seau, l’utilisation de vidĂ©os, les contenus propres au blog
 Etes-vous prĂȘts Ă  lui donner tout ce qu’il recherche?

Ebook 1 App Descarga

Applications mobiles de contenus et « Branding »

Dans ce cas, nous faisons rĂ©fĂ©rence Ă  un autre type d’applications. Nous cessons d’appliquer une stratĂ©gie de content marketing mobile et nous passons Ă  la crĂ©ation d’une application de contenus pour promouvoir la marque et gĂ©nĂ©rer du branding. Nous pouvons considĂ©rer ce type d’applications comme des produits apparus expressĂ©ment pour promouvoir la marque, mais aussi pour divertir et ĂȘtre interactives. Ce sont des applications qui crĂ©ent une expĂ©rience unique offerte par la marque. Certains exemples trĂšs clairs et ayant connus beaucoup de succĂšs sont les suivants :

Smileworld de Coca-Cola : Coca-Cola SmileWorld est l’application de la marque de soda pour partager des images et des vidĂ©os et participer Ă  des promotions avec des prix rĂ©els. GrĂące Ă  cette application, vous serez le premier Ă  avoir accĂšs Ă  des contenus exclusifs de la marque. Vous pouvez vous faire des amis Ă  travers l’application, rencontrer des gens et partager des photos. Coca-Cola a rĂ©ussi Ă  faire participer les consommateurs aux promotions, Ă  les faire consommer les produits et partager les images Ă  travers cette application. Ici, ce sont les utilisateurs qui publient les contenus et pas seulement la marque, ce qui permet d’atteindre de hauts niveaux d’interaction entre des personnes des quatre coins du monde et son propre produit, le Coca-Cola.

simulation meubles dans appartement application differents appareils

Le catalogue d’Ikea : l’entreprise de meuble suĂ©doise a dĂ©placĂ© son catalogue traditionnel sur les plateformes digitales. Mais elle est allĂ©e plus loin avec son application mobile. En utilisant la rĂ©alitĂ© augmentĂ©e dans le dĂ©veloppement d’applications, elle est arrivĂ©e Ă  faire que l’on puisse voir ses meubles disposĂ©s dans votre propre maison, et ce grĂące Ă  une application. C’est une maniĂšre d’interagir avec les produits de la marque et de gĂ©nĂ©rer des contenus pour les partager sur des rĂ©seaux, avec des amis, etc.

Proyecto Marketing