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L’impact possible de la Blockchain sur le monde du marketing

L’impact possible de la Blockchain sur le monde du marketing

Blockchain est l’un des mots √† la mode. Une technologie qui existe depuis quelques ann√©es, mais que beaucoup ne comprennent pas encore parfaitement. Chez Yeeply, nous voulons clarifier une fois pour toutes vos doutes et imaginer quelques utilisations qui peuvent s’effectuer dans un domaine tel que le marketing digital. Bienvenue dans le futur.

Qu’est-ce que Blockchain ?

Commençons par la base. La technologie Blockchain consiste en un système qui permet le transfert sécurisé et décentralisé des données. Cette technologie peut être comparée à un document comptable, qui regroupe toutes les transactions qui ont eu lieu.

La diff√©rence est que dans ce cas, l’information est crypt√©e et divis√©e en petits blocs et distribu√©e entre les diff√©rents nŇďuds qui font partie du r√©seau. Ces nŇďuds sont responsables de l’enregistrement et de la validation d’une transaction, sans l’intervention d’un interm√©diaire.

 

La technologie Blockchain consiste en un système qui permet le transfert sécurisé et décentralisé des données.

 

Cela assure la sécurité car, une fois vérifiées, les informations ne peuvent pas être supprimées ou modifiées, et sont ajoutées à la technologie Blockchain vérifiée en permanence. 

Bien que la Blockchain soit apparue comme √©tant li√©e au bitcoin, la r√©alit√© est que cette technologie peut s’appliquer √† tout √©change d’information : un dossier m√©dical, la signature d’un contrat, la tra√ßabilit√© d’un produit alimentaire, l’assurance… Il n’y a aucune limite.

 

batiment avec logos
Slogan sur le thème du Blockchain. Source: Unsplash 

Avantages de la Blockchain 

Au-delà de ses applications spécifiques, les avantages de la Blockchain sont incontestables tant pour les entreprises que pour les utilisateurs :

  • Imm√©diat : comme il n’y a pas d’interm√©diaires, le syst√®me informatique peut fonctionner 24 heures sur 24, de sorte que l’information est transmise automatiquement.¬†
  • Fiabilit√© : la Blockchain a diff√©rentes mani√®res de v√©rifier les donn√©es, de sorte qu’une fois qu’une transaction a √©t√© effectu√©e, elle ne peut pas √™tre modifi√©e ou supprim√©e.
  • Transparence : m√™me si un mouvement ne peut √™tre modifi√©, il peut √™tre vu publiquement, ce qui garantit la transparence.

 

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Impact de la Blockchain sur le marketing numérique

Changement dans la façon dont les données sont recueillies

Actuellement, nous pouvons tous acc√©der √† Internet mais, pour cela, nous devons passer par un fournisseur d’acc√®s et un navigateur Internet. Ces entreprises savent tout de nous : habitudes de navigation, temps pass√© en ligne, ce que nous lisons ou achetons…

S’il y a une chose que nous avons apprise ces derniers temps (pensons √† Facebook et au scandale de Cambridge Analytica par exemple), c’est que nos donn√©es sont des marchandises √† la port√©e des annonceurs.¬†

Cela change radicalement avec la Blockchain. Les applications bas√©es sur Blockchain ne stockent pas d’informations sur leurs serveurs, de sorte que les donn√©es personnelles de l’utilisateur seront toujours avec eux. En utilisant l’une de ces applications, vous entrez votre mot de passe, vous utilisez le service et vous vous d√©connectez, sans laisser d’enregistrement.

Comment cela affectera-t-il la publicit√© en ligne si les donn√©es des utilisateurs ne sont pas accessibles comme c’est le cas actuellement ? Si tel √©tait le cas, la collecte de donn√©es d√©pendrait exclusivement des clients potentiels et de l’interaction avec les marques pour combler cette lacune.

Dans un avenir pas trop lointain, ce pourraient √™tre les utilisateurs eux-m√™mes qui d√©cideront volontairement quel type de contenu et d’annonces ils veulent voir. Nous devrons trouver de nouveaux moyens de les atteindre.

 

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personne montrant un post it
Post-it sur le blockchain. Source: Unsplash

Programmes de fidélisation

Les programmes de fidélisation basés sur des cartes à points pourraient voir leurs jours comptés tels que nous les connaissons. La technologie Blockchain peut changer la façon dont ces programmes sont abordés, ce qui oblige généralement les utilisateurs à avoir plusieurs cartes, à accumuler des points, à réclamer des prix ou des remises, etc.

Avec la technologie Blockchain, diff√©rents programmes de points peuvent √™tre regroup√©s dans une m√™me application. De cette fa√ßon, les utilisateurs n’ont pas besoin d’avoir ou d’afficher physiquement une carte de points ou similaire.¬†

Le système vous affecte automatiquement les points correspondants lorsque vous vérifiez que vous avez effectué un achat dans un point de vente particulier. Loyyal ou Vexanium sont deux sociétés qui travaillent déjà à la création de ce type de plateformes décentralisées.

Améliorer la possibilité Display

Aujourd’hui, l’affichage publicitaire peut √™tre difficile √† g√©rer et c’est pratiquement un oligopole form√© par les g√©ants technologiques Facebook et Google. Et du point de vue de l’utilisateur, les choses ne s’am√©liorent pas : elles sont g√©n√©ralement intrusives, ennuyeuses et monopolisent une grande partie du d√©bit de donn√©es.

Une alternative qui existe d√©j√† aujourd’hui est le navigateur Brave, open source et bas√© sur Chromium. Il met l’accent sur la protection de la vie priv√©e des utilisateurs, en partageant le moins de donn√©es possible avec les annonceurs et en r√©compensant les utilisateurs avec leur jeton d’attention de base (BAT), bas√© sur la Blockchain.

Avec le syst√®me de navigation Brave, les annonceurs ach√®tent des publicit√©s avec BAT, tandis que les utilisateurs sont r√©compens√©s avec BAT pour avoir visionn√© des publicit√©s qu’ils peuvent utiliser pour r√©compenser les cr√©ateurs de contenu qu’ils aiment le plus.

Bien que la port√©e ne soit pas si importante, ce type de publicit√© pourrait √™tre plus efficace, g√©n√©rant plus d’engagement parce que ce sont des publicit√©s que l’utilisateur veut voir.

 

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Plus de sécurité lors des achats en ligne

Gr√Ęce aux possibilit√©s du au Blockchain en mati√®re de tra√ßabilit√© d’un produit, les consommateurs auraient davantage confiance dans les achats en ligne. Les probl√®mes tels que les contrefa√ßons ou les escroqueries cesseraient d’exister, car tous les renseignements seraient en possession de l’utilisateur.

Que pensez-vous de ces applications du Blockchain en marketing ?

Les possibilit√©s offertes par la technologie Blockchain sont infinies. Mais la v√©rit√© est qu’aujourd’hui, beaucoup des applications dont nous parlons en sont encore √† leurs premiers stades, nous devons donc encore voir comment elles sont d√©velopp√©es.¬†

Ce qui est certain, c’est que si certaines d’entre elles sont consolid√©es, la mani√®re dont les actions de marketing num√©rique seront abord√©es et men√©es changera radicalement.¬†

Si vous ne voulez pas que votre entreprise soit laissée pour compte, comptez toujours sur des partenaires digitaux qui sont à jour. Chez Yeeply, nous avons les professionnels les mieux préparés pour commencer à travailler sur votre projet, contactez-nous !

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