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L’impact possible de la Blockchain sur le monde du marketing

L’impact possible de la Blockchain sur le monde du marketing

Blockchain est l’un des mots Ă  la mode. Une technologie qui existe depuis quelques annĂ©es, mais que beaucoup ne comprennent pas encore parfaitement. Chez Yeeply, nous voulons clarifier une fois pour toutes vos doutes et imaginer quelques utilisations qui peuvent s’effectuer dans un domaine tel que le marketing digital. Bienvenue dans le futur.

Qu’est-ce que Blockchain ?

Commençons par la base. La technologie Blockchain consiste en un système qui permet le transfert sécurisé et décentralisé des données. Cette technologie peut être comparée à un document comptable, qui regroupe toutes les transactions qui ont eu lieu.

La diffĂ©rence est que dans ce cas, l’information est cryptĂ©e et divisĂ©e en petits blocs et distribuĂ©e entre les diffĂ©rents nĹ“uds qui font partie du rĂ©seau. Ces nĹ“uds sont responsables de l’enregistrement et de la validation d’une transaction, sans l’intervention d’un intermĂ©diaire.

 

La technologie Blockchain consiste en un système qui permet le transfert sécurisé et décentralisé des données.

 

Cela assure la sĂ©curitĂ© car, une fois vĂ©rifiĂ©es, les informations ne peuvent pas ĂŞtre supprimĂ©es ou modifiĂ©es, et sont ajoutĂ©es Ă  la technologie Blockchain vĂ©rifiĂ©e en permanence. 

Bien que la Blockchain soit apparue comme Ă©tant liĂ©e au bitcoin, la rĂ©alitĂ© est que cette technologie peut s’appliquer Ă  tout Ă©change d’information : un dossier mĂ©dical, la signature d’un contrat, la traçabilitĂ© d’un produit alimentaire, l’assurance… Il n’y a aucune limite.

 

batiment avec logos
Slogan sur le thème du Blockchain. Source: Unsplash 

Avantages de la Blockchain 

Au-delà de ses applications spécifiques, les avantages de la Blockchain sont incontestables tant pour les entreprises que pour les utilisateurs :

  • ImmĂ©diat : comme il n’y a pas d’intermĂ©diaires, le système informatique peut fonctionner 24 heures sur 24, de sorte que l’information est transmise automatiquement. 
  • FiabilitĂ© : la Blockchain a diffĂ©rentes manières de vĂ©rifier les donnĂ©es, de sorte qu’une fois qu’une transaction a Ă©tĂ© effectuĂ©e, elle ne peut pas ĂŞtre modifiĂ©e ou supprimĂ©e.
  • Transparence : mĂŞme si un mouvement ne peut ĂŞtre modifiĂ©, il peut ĂŞtre vu publiquement, ce qui garantit la transparence.

 

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Impact de la Blockchain sur le marketing numérique

Changement dans la façon dont les données sont recueillies

Actuellement, nous pouvons tous accĂ©der Ă  Internet mais, pour cela, nous devons passer par un fournisseur d’accès et un navigateur Internet. Ces entreprises savent tout de nous : habitudes de navigation, temps passĂ© en ligne, ce que nous lisons ou achetons…

S’il y a une chose que nous avons apprise ces derniers temps (pensons Ă  Facebook et au scandale de Cambridge Analytica par exemple), c’est que nos donnĂ©es sont des marchandises Ă  la portĂ©e des annonceurs. 

Cela change radicalement avec la Blockchain. Les applications basĂ©es sur Blockchain ne stockent pas d’informations sur leurs serveurs, de sorte que les donnĂ©es personnelles de l’utilisateur seront toujours avec eux. En utilisant l’une de ces applications, vous entrez votre mot de passe, vous utilisez le service et vous vous dĂ©connectez, sans laisser d’enregistrement.

Comment cela affectera-t-il la publicitĂ© en ligne si les donnĂ©es des utilisateurs ne sont pas accessibles comme c’est le cas actuellement ? Si tel Ă©tait le cas, la collecte de donnĂ©es dĂ©pendrait exclusivement des clients potentiels et de l’interaction avec les marques pour combler cette lacune.

Dans un avenir pas trop lointain, ce pourraient ĂŞtre les utilisateurs eux-mĂŞmes qui dĂ©cideront volontairement quel type de contenu et d’annonces ils veulent voir. Nous devrons trouver de nouveaux moyens de les atteindre.

 

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personne montrant un post it
Post-it sur le blockchain. Source: Unsplash

Programmes de fidélisation

Les programmes de fidélisation basés sur des cartes à points pourraient voir leurs jours comptés tels que nous les connaissons. La technologie Blockchain peut changer la façon dont ces programmes sont abordés, ce qui oblige généralement les utilisateurs à avoir plusieurs cartes, à accumuler des points, à réclamer des prix ou des remises, etc.

Avec la technologie Blockchain, diffĂ©rents programmes de points peuvent ĂŞtre regroupĂ©s dans une mĂŞme application. De cette façon, les utilisateurs n’ont pas besoin d’avoir ou d’afficher physiquement une carte de points ou similaire. 

Le système vous affecte automatiquement les points correspondants lorsque vous vérifiez que vous avez effectué un achat dans un point de vente particulier. Loyyal ou Vexanium sont deux sociétés qui travaillent déjà à la création de ce type de plateformes décentralisées.

Améliorer la possibilité Display

Aujourd’hui, l’affichage publicitaire peut ĂŞtre difficile Ă  gĂ©rer et c’est pratiquement un oligopole formĂ© par les gĂ©ants technologiques Facebook et Google. Et du point de vue de l’utilisateur, les choses ne s’amĂ©liorent pas : elles sont gĂ©nĂ©ralement intrusives, ennuyeuses et monopolisent une grande partie du dĂ©bit de donnĂ©es.

Une alternative qui existe dĂ©jĂ  aujourd’hui est le navigateur Brave, open source et basĂ© sur Chromium. Il met l’accent sur la protection de la vie privĂ©e des utilisateurs, en partageant le moins de donnĂ©es possible avec les annonceurs et en rĂ©compensant les utilisateurs avec leur jeton d’attention de base (BAT), basĂ© sur la Blockchain.

Avec le système de navigation Brave, les annonceurs achètent des publicitĂ©s avec BAT, tandis que les utilisateurs sont rĂ©compensĂ©s avec BAT pour avoir visionnĂ© des publicitĂ©s qu’ils peuvent utiliser pour rĂ©compenser les crĂ©ateurs de contenu qu’ils aiment le plus.

Bien que la portĂ©e ne soit pas si importante, ce type de publicitĂ© pourrait ĂŞtre plus efficace, gĂ©nĂ©rant plus d’engagement parce que ce sont des publicitĂ©s que l’utilisateur veut voir.

 

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Plus de sécurité lors des achats en ligne

Grâce aux possibilitĂ©s du au Blockchain en matière de traçabilitĂ© d’un produit, les consommateurs auraient davantage confiance dans les achats en ligne. Les problèmes tels que les contrefaçons ou les escroqueries cesseraient d’exister, car tous les renseignements seraient en possession de l’utilisateur.

Que pensez-vous de ces applications du Blockchain en marketing ?

Les possibilitĂ©s offertes par la technologie Blockchain sont infinies. Mais la vĂ©ritĂ© est qu’aujourd’hui, beaucoup des applications dont nous parlons en sont encore Ă  leurs premiers stades, nous devons donc encore voir comment elles sont dĂ©veloppĂ©es. 

Ce qui est certain, c’est que si certaines d’entre elles sont consolidĂ©es, la manière dont les actions de marketing numĂ©rique seront abordĂ©es et menĂ©es changera radicalement. 

Si vous ne voulez pas que votre entreprise soit laissée pour compte, comptez toujours sur des partenaires digitaux qui sont à jour. Chez Yeeply, nous avons les professionnels les mieux préparés pour commencer à travailler sur votre projet, contactez-nous !

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