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Marta Grzyszczak dans Marketing mobile

Comment monétiser une application ou un jeu mobile?

L’une des questions qui se posent lors de la définition d’un projet d’application mobile est de savoir comment la rentabiliser. Cette question est d’autant plus importante qu’il s’agit dans la plupart des cas d’un grand investissement, tant en termes d’argent que de temps.

Dépenser quelques milliers d’euros pour créer une application représente un risque, surtout quand on sait que 20% des applications mobiles ne sont ouvertes qu’une seule fois. C’est pourquoi avant d’engager les programmeurs pour commencer le développement, il est essentiel de prendre son temps pour définir le projet d’application dans tous les détails : les fonctionnalités, l’app design, l’expérience utilisateur, la typographie et, enfin, la stratégie marketing pour monétiser votre application.

Choisir une solution de monétisation adaptée aux spécificités de l’application

L’une des solutions les plus simples pour monétiser une application est l’intégration des publicités. De nombreux jeux mobiles gratuits, comme par exemple Angry Birds, génèrent ainsi leurs revenus. Il est aussi courant d’utiliser la méthode de paiement in-app. Le mobinaute peut télécharger l’application gratuitement, mais il doit payer pour avoir accès au contenu. Spotify est un bon exemple de ce type de business model. Dans le cas des jeux mobiles, le joueur peut, par exemple, s’acheter des vies supplémentaires ou des gadgets pour améliorer les performances de son personnage.

monétiser une application

Une étude de Playspan montre qu’un joueur sur trois a dépensé de l’argent réel sur les achats numériques de ce type. La preuve que le développement de jeux vidéo peut être très rentable.

Une autre solution pour monétiser une application est d’obliger le mobinaute de payer avant de pouvoir la télécharger. Puisque les utilisateurs d’Apple sont plus enclins à payer pour les contenus que les utilisateurs d’Android ou de Windows Phone, ce business model s’applique le plus souvent aux applications iOS. Le jeu Cut the Rope illustre bien cette tendance : il est disponible gratuitement sur Google Play Store alors que sur l’App Store son téléchargement coûte 1,99 €.

monétiser une application

Monétiser une application sans frais et sans publicités? Ce n’est pas facile. Il existe certes des applications gratuites qui ne génèrent pas de revenus, mais grâce à leur popularité elles ont été rachetées par des grandes entreprises, permettant par là-même à leurs créateurs de devenir millionnaires… Prenons comme exemple Instagram qui a été racheté par Facebook pour 1 milliard de dollars. On vous recommande tout de même de faire un business plan un peu plus… réaliste.

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