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Comment promouvoir une application aprĂšs publication sur les stores ?

L’optimisation du positionnement de votre application sur les stores est indispensable pour que les mobinautes puissent la trouver et la tĂ©lĂ©charger. Cependant, vous ne disposez que d’une seule page de description dĂ©diĂ©e Ă  votre produit sur le store, et cela risque de ne pas ĂȘtre suffisant pour vous distinguer de la concurrence. Pensez Ă  mettre en Ɠuvre une stratĂ©gie de marketing mobile pour promouvoir votre application une fois que celle-ci a Ă©tĂ© publiĂ©e.

Un manque de visibilité

Tout d’abord, il est important de comprendre que, si une application n’a pas eu beaucoup de tĂ©lĂ©chargements, cela ne signifie pas forcĂ©ment qu’elle est mauvaise ou sans intĂ©rĂȘt pour les mobinautes. Le problĂšme rĂ©side peut-ĂȘtre dans sa faible visibilitĂ© sur le marchĂ©. Il y a plus d’1 million d’applications sur l’App Store et plus de 2 millions sur Google Play. C’est donc tout Ă  fait normal si les mobinautes ne tĂ©lĂ©chargent pas votre application ; peut-ĂȘtre mĂȘme qu’ils ne l’ont jamais remarquĂ©e, car une recherche par catĂ©gorie ou par mot-clĂ© leur propose une multitude de rĂ©sultats. À ce manque de visibilitĂ©, il y a un seul antidote : la communication. Pour promouvoir une application, il faut en parler Ă  son public cible.

Que faire avant de publier mon application?

Avant de tĂ©lĂ©charger votre application, l’utilisateur passera obligatoirement par la page qui lui est dĂ©diĂ©e sur le store et, mĂȘme si quelqu’un lui avait conseillĂ© de l’installer, il regardera trĂšs probablement sa fiche technique. C’est dĂ©jĂ  ici qu’il se fera une premiĂšre impression de votre produit, mettez donc toutes les chances de votre cĂŽtĂ©, et n’oubliez pas de soigner les Ă©lĂ©ments essentiels, notamment :

  • Le nom de votre application. Inscrit en gras, innovant, mĂ©morable ou pourquoi pas choquant. Il faut un nom qui permettra Ă  votre application de sortir du lot.
  • L’icĂŽne. Elle devrait ĂȘtre simple, avec pas trop de couleurs et surtout avoir un lien avec le contenu de l’app pour permettre Ă  l’utilisateur de l’identifier rapidement sur l’écran de son smartphone. Pour plus d’astuces sur la crĂ©ation d’icĂŽne, vous pouvez consulter cet article.
  • Captures d’Ă©cran. Assurez-vous de choisir celles qui illustrent les fonctionnalitĂ©s intĂ©ressantes de votre app et qui mettent en valeur son design. Vous pouvez aussi crĂ©er un tutoriel vidĂ©o pour aider les utilisateurs potentiels Ă  comprendre le fonctionnement de l’application.

logos facebook et twitter

Conseils pour promouvoir une application aprĂšs sa publication

Une fois qu’une application mobile est publiĂ©e sur les stores, il faut encore travailler sur les aspects promotionnels de votre projet. C’est une vĂ©ritable mission qui va exiger beaucoup de temps et d’effort. En effet, pour que la stratĂ©gie marketing porte ses fruits, il ne suffit pas d’informer une fois votre public cible sur l’existence de votre application mais communiquer constamment autour d’elle. Vous pouvez envisager de :

  • Faire sa promotion sur les rĂ©seaux sociaux comme Facebook, Twitter ou Google+. D’autres, comme LinkedIn ou Pinterest, peuvent aussi s’avĂ©rer pertinents, mĂȘme s’ils n’ont pas la mĂȘme portĂ©e. RepĂ©rez seulement les groupes qui pourraient ĂȘtre intĂ©ressĂ©s par votre application. Cela ne sert Ă  rien de poster partout et n’importe oĂč, l’objectif Ă©tant d’atteindre uniquement les utilisateurs potentiels de votre application.
  • En parler dans les mĂ©dias et les blogs spĂ©cialisĂ©s pour la faire connaĂźtre au grand public. Une revue positive d’un influenceur incitera ses lecteurs Ă  tĂ©lĂ©charger votre application et, au moins, Ă  l’essayer.
  • Publier un communiquĂ© de presse. Jetez, par exemple, un coup d’Ɠil sur l’un de nos articles afin de savoir comment rĂ©diger un communiquĂ© de presse efficace pour promouvoir une application.

L’expĂ©rience montre que pour optimiser la stratĂ©gie marketing, il est prĂ©fĂ©rable d’avoir recours Ă  plusieurs mĂ©thodes, n’hĂ©sitez donc pas de mettre en Ɠuvre tous les points mentionnĂ©s ci-dessus.

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