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Marta Grzyszczak dans Marketing mobile

Promouvoir une application après sa publication sur les stores

L’optimisation du positionnement de votre application sur les stores est indispensable pour que les mobinautes puissent la trouver et la télécharger. Cependant, vous ne disposez que d’une seule page de description dédiée à votre produit sur le store, et cela risque de ne pas être suffisant pour vous distinguer de la concurrence. Pensez à mettre en œuvre une stratégie de marketing mobile pour promouvoir votre application une fois que celle-ci a été publiée.

Un manque de visibilité

Tout d’abord, il est important de comprendre que, si une application n’a pas eu beaucoup de téléchargements, cela ne signifie pas forcément qu’elle est mauvaise ou sans intérêt pour les mobinautes. Le problème réside peut-être dans sa faible visibilité sur le marché. Il y a plus d’1 million d’applications sur l’App Store et plus de 2 millions sur Google Play. C’est donc tout à fait normal si les mobinautes ne téléchargent pas votre application ; peut-être même qu’ils ne l’ont jamais remarquée, car une recherche par catégorie ou par mot-clé leur propose une multitude de résultats. À ce manque de visibilité, il y a un seul antidote : la communication. Pour promouvoir une application, il faut en parler à son public cible.

Que faire avant de publier mon application?

Avant de télécharger votre application, l’utilisateur passera obligatoirement par la page qui lui est dédiée sur le store et, même si quelqu’un lui avait conseillé de l’installer, il regardera très probablement sa fiche technique. C’est déjà ici qu’il se fera une première impression de votre produit, mettez donc toutes les chances de votre côté, et n’oubliez pas de soigner les éléments essentiels, notamment :

  • Le nom de votre application. Inscrit en gras, innovant, mémorable ou pourquoi pas choquant. Il faut un nom qui permettra à votre application de sortir du lot.
  • L’icône. Elle devrait être simple, avec pas trop de couleurs et surtout avoir un lien avec le contenu de l’app pour permettre à l’utilisateur de l’identifier rapidement sur l’écran de son smartphone. Pour plus d’astuces sur la création d’icône, vous pouvez consulter cet article.
  • Captures d’écran. Assurez-vous de choisir celles qui illustrent les fonctionnalités intéressantes de votre app et qui mettent en valeur son design. Vous pouvez aussi créer un tutoriel vidéo pour aider les utilisateurs potentiels à comprendre le fonctionnement de l’application.

Promouvoir une application

Conseils pour promouvoir une application après sa publication

Une fois qu’une application mobile est publiée sur les stores, il faut encore travailler sur les aspects promotionnels de votre projet. C’est une véritable mission qui va exiger beaucoup de temps et d’effort. En effet, pour que la stratégie marketing porte ses fruits, il ne suffit pas d’informer une fois votre public cible sur l’existence de votre application mais communiquer constamment autour d’elle. Vous pouvez envisager de :

  • Faire sa promotion sur les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter ou Google+. D’autres, comme LinkedIn ou Pinterest, peuvent aussi s’avérer pertinents, même s’ils n’ont pas la même portée. Repérez seulement les groupes qui pourraient être intéressés par votre application. Cela ne sert à rien de poster partout et n’importe où, l’objectif étant d’atteindre uniquement les utilisateurs potentiels de votre application.
  • En parler dans les médias et les blogs spécialisés pour la faire connaître au grand public. Une revue positive d’un influenceur incitera ses lecteurs à télécharger votre application et, au moins, à l’essayer.
  • Publier un communiqué de presse. Jetez, par exemple, un coup d’œil sur l’un de nos articles afin de savoir comment rédiger un communiqué de presse efficace pour promouvoir une application.

L’expérience montre que pour optimiser la stratégie marketing, il est préférable d’avoir recours à plusieurs méthodes, n’hésitez donc pas de mettre en œuvre tous les points mentionnés ci-dessus.

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