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Promouvoir une application : bonnes et mauvaises pratiques

Promouvoir une application est essentiel pour la faire connaĂ®tre auprès de ses utilisateurs potentiels et, par la mĂŞme, assurer son succès. Le succès de votre projet d’application mobile repose sur deux piliers: d’un cĂ´tĂ© le dĂ©veloppement et la promotion de l’autre.

C’est aux dĂ©veloppeurs de prendre soin des aspects techniques pour offrir une bonne expĂ©rience utilisateur, mais saurez-vous commercialiser votre application?

infographique promotion application

Dire « non Â» au plagiat

Le nom, l’avatar, l’interface… De nombreuses applications « copient Â» les caractĂ©ristiques de celles qui ont dĂ©jĂ  rĂ©ussi. Qu’une application ressemble Ă  une autre en certains de ses aspects n’est pas problĂ©matique. Après tout, pourquoi ne pas favoriser la concurrence? Cependant, le marchĂ© ne manque pas de plagiaires qui profitent de la renommĂ©e des autres pour attirer les utilisateurs. Par exemple, le succès de l’application Temple Run 2 a largement inspirĂ© les crĂ©ateurs de Temple Jump 2. Ces derniers n’ont pas seulement refait Ă  leur sauce le style runner de Temple Run 2 mais aussi son avatar, son nom et mĂŞme son interface.

Soigner l’App Store Optimization (ASO)

L’ASO est absolument indispensable pour promouvoir une application sur les marchés. Prenez le temps de rédiger une description pertinente de votre app et de choisir les bons mots-clés qui permettront aux mobinautes de la trouver sur les stores. Faute de quoi, elle risque d’avoir une visibilité trop faible.

Pour plus d’astuces, n’hésitez pas à consulter notre guide des stratégies pour une App Store Optimization parfaite.

Définir les étapes de votre stratégie de promotion

La promotion d’applications mobiles ne peut pas ĂŞtre laissĂ©e au hasard. Par consĂ©quent, il faudra dĂ©finir les Ă©tapes Ă  suivre pour que votre stratĂ©gie marketing porte ses fruits. Pensez Ă  parler de votre application via les rĂ©seaux sociaux et dans les mĂ©dias spĂ©cialisĂ©s.

Vous adresser Ă  votre public cible

Parler Ă  tout le monde de votre application vous coĂ»tera beaucoup de temps, d’efforts et… n’aura que très peu d’effet. L’objectif est d’atteindre uniquement les utilisateurs potentiels de votre application.

Proposer un prix raisonnable

Gratuite ou payante ? L’Ă©ternelle question. Un coup d’œil sur l’offre de votre concurrence pourra vous aider Ă  dĂ©terminer le bon prix de vente, adaptĂ© Ă  la rĂ©alitĂ© du marchĂ©. Pensez Ă©galement Ă  choisir le business model qui correspond le mieux Ă  votre projet.

Faire des mises Ă  jour

Le dĂ©veloppement d’application ne s’arrĂŞte jamais. Celle-ci devrait ĂŞtre rĂ©gulièrement  mise Ă  jour afin de corriger les bugs et de proposer de nouvelles fonctionnalitĂ©s. Les utilisateurs apprĂ©cieront que l’application Ă©volue en fonction de leurs demandes. La vielle mĂ©thode du bouche-Ă -oreille fonctionne toujours et est, par ailleurs, devenue encore plus puissante grâce aux rĂ©seaux sociaux. PrĂŞter attention aux demandes des clients est donc un parfait moyen de promouvoir une application. Un utilisateur satisfait pourra la recommander Ă  ses connaissances et peut-ĂŞtre vous ramener quelques clients potentiels.

Analyser et améliorer

La stratégie marketing n’est pas un effort ponctuel mais elle devrait être menée à long terme, et cela concerne aussi le marketing mobile. Suivez régulièrement les résultats de vos actions promotionnelles pour repérer ses points faibles et, si nécessaire, revoir vos méthodes.

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