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Marta Grzyszczak dans Marketing mobile

Promouvoir une application : bonnes et mauvaises pratiques

Promouvoir une application est essentiel pour la faire connaître auprès de ses utilisateurs potentiels et, par la même, assurer son succès. Le succès de votre projet d’application mobile repose sur deux piliers: d’un côté le développement et la promotion de l’autre. C’est aux développeurs de prendre soin des aspects techniques pour offrir une bonne expérience utilisateur, mais saurez-vous commercialiser votre application?

Promouvoir une application

Dire « non » au plagiat

Le nom, l’avatar, l’interface… De nombreuses applications « copient » les caractéristiques de celles qui ont déjà réussi. Qu’une application ressemble à une autre en certains de ses aspects n’est pas problématique. Après tout, pourquoi ne pas favoriser la concurrence? Cependant, le marché ne manque pas de plagiaires qui profitent de la renommée des autres pour attirer les utilisateurs. Par exemple, le succès de l’application Temple Run 2 a largement inspiré les créateurs de Temple Jump 2. Ces derniers n’ont pas seulement refait à leur sauce le style runner de Temple Run 2 mais aussi son avatar, son nom et même son interface.

Soigner l’App Store Optimization (ASO)

L’ASO est absolument indispensable pour promouvoir une application sur les marchés. Prenez le temps de rédiger une description pertinente de votre app et de choisir les bons mots-clés qui permettront aux mobinautes de la trouver sur les stores. Faute de quoi, elle risque d’avoir une visibilité trop faible.

Pour plus d’astuces, n’hésitez pas à consulter notre guide des stratégies pour une App Store Optimization parfaite.

Définir les étapes de votre stratégie de promotion

La promotion d’applications mobiles ne peut pas être laissée au hasard. Par conséquent, il faudra définir les étapes à suivre pour que votre stratégie marketing porte ses fruits. Pensez à parler de votre application via les réseaux sociaux et dans les médias spécialisés.

Vous adresser à votre public cible

Parler à tout le monde de votre application vous coûtera beaucoup de temps, d’efforts et… n’aura que très peu d’effet. L’objectif est d’atteindre uniquement les utilisateurs potentiels de votre application.

Proposer un prix raisonnable

Gratuite ou payante ? L’éternelle question. Un coup d’œil sur l’offre de votre concurrence pourra vous aider à déterminer le bon prix de vente, adapté à la réalité du marché. Pensez également à choisir le business model qui correspond le mieux à votre projet.

Faire des mises à jour

Le développement d’application ne s’arrête jamais. Celle-ci devrait être régulièrement  mise à jour afin de corriger les bugs et de proposer de nouvelles fonctionnalités. Les utilisateurs apprécieront que l’application évolue en fonction de leurs demandes. La vielle méthode du bouche-à-oreille fonctionne toujours et est, par ailleurs, devenue encore plus puissante grâce aux réseaux sociaux. Prêter attention aux demandes des clients est donc un parfait moyen de promouvoir une application. Un utilisateur satisfait pourra la recommander à ses connaissances et peut-être vous ramener quelques clients potentiels.

Analyser et améliorer

La stratégie marketing n’est pas un effort ponctuel mais elle devrait être menée à long terme, et cela concerne aussi le marketing mobile. Suivez régulièrement les résultats de vos actions promotionnelles pour repérer ses points faibles et, si nécessaire, revoir vos méthodes.

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