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Quel type de marketing mobile choisir ?

Dans le post précédent sur le marketing mobile, nous avons vu plusieurs types de publicités et de concepts que nous devons prendre en compte avant de développer une campagne publicitaire pour obtenir des utilisateurs mobiles. Il nous reste à savoir quelles publicités nous pouvons mettre en place et les différentes plateformes que nous pouvons utiliser. Il en existe plusieurs, comme vous pourrez le constater. En fait, nous verrons six types de publicités.

Quel sera la plus recommandĂ©e pour le marketing mobile de votre application ? Cela va dĂ©pendre. N’hĂ©sitez pas Ă  les essayer pour voir qui sont les plus intĂ©ressantes pour votre application mobile.

 

Les Banner ADS

C’est le type de publicitĂ© est le plus rĂ©pandu. Il s’agit de tous ces banners que l’on peut voir dans les applications et qui nous annoncent des produits ou services pas ciblĂ©s. C’est un des outils du marketing mobile qui est apparu en premier.

bras tendus application ecommerce
Marketing mobile pour augmenter votre visibilité

Les Pours : ces publicitĂ©s sont gĂ©nĂ©ralement bon marchĂ©. Un autre avantage est que ses SDKs sont facilement intĂ©grables dans les applications. Finalement, nous pouvons ajouter que la majoritĂ© de ces publicitĂ©s ne dĂ©range pas trop les utilisateurs.

Les contres : si l’on ne dĂ©tient pas un design attractif avec lequel attirer l’attention des utilisateurs, ses ratios de conversion ne sont pas trĂšs Ă©levĂ©s. Cela est dĂ» au fait que les utilisateurs ne consacrent pas leur temps Ă  regarder les publicitĂ©s. RĂ©ellement, les publicitĂ©s devraient attirer notre attention pour que l’on soit incitĂ© Ă  cliquer.

Les recommandations : nous devrons chercher des fournisseurs qui offrent des CPIs bas et un haut volume de tĂ©lĂ©chargements. Un numĂ©ro Ă©levĂ© de publicitaires qui sont prĂȘts Ă  montrer la publicitĂ©. Nous nous rĂ©fĂ©rons au nombre d’applications que montrera notre publicitĂ©. Nous devrons atteindre un grand nombre de tĂ©lĂ©chargements pour augmenter notre app rank et avec celui-ci et par la suite, obtenir des tĂ©lĂ©chargements organiques. C’est pourquoi choisir la plateforme correcte est plus que nĂ©cessaire. De plus, n’oubliez pas le design des publicitĂ©s puisque c’est ce qui va servir Ă  convaincre l’utilisateur Ă  cliquer et Ă  tĂ©lĂ©charger votre application.

Téléchargements incitatifs

Il s’agit de plateformes qui incitent l’utilisateur Ă  rĂ©aliser une action rĂ©elle (tĂ©lĂ©charger une application, cliquer sur une publicitĂ©, visionner une vidĂ©o, etc.) avec pour objectif de remporter des monnaies virtuelles. Ces monnaies virtuelles lui sont utiles dans le jeu qu’il est en train de jouer en ce moment. Cela rentre dans la stratĂ©gie marketing mobile Ă  dĂ©finir avant de lancer votre application sur les stores.

Les pours : le nombre de tĂ©lĂ©chargements obtenu est normalement trĂšs Ă©levĂ©.

Les contres : ce que l’on offre doit ĂȘtre plus attrayant que ce qu’offre la concurrence (marketing mobile diffĂ©renciĂ©). Apple a interdit cette plateforme en 2011 et ne peut plus ĂȘtre utilisĂ©e pour les applications iOS. De plus, les tĂ©lĂ©chargements obtenus sont de mauvaise qualitĂ© puisque la personne qui la tĂ©lĂ©charge n’est pas du tout intĂ©ressĂ©e.

illustration jeu application mobile
Le marketing mobile avec Fyber

Les recommandations : rechercher une plateforme qui contienne des milliers d’utilisateurs, puisque par ce biais, la publicitĂ© sera distribuĂ©e Ă  un nombre important de personnes.

Plateformes : Tapjoy, Fyber

VIDEO ADS: nouveau venu dans le marketing mobile

Les Video Ads sont la typologie de publicitĂ©s du marketing mobile la plus rĂ©cente. On peut les reproduire Ă  tout moment, mais la majoritĂ© l’utilise au moment du tĂ©lĂ©chargement de l’application, comme le dĂ©montre l’exemple d’Angry Birds.

Les pours : comme ils sont visuels, les vidĂ©os peuvent prĂ©senter notre application de maniĂšre dynamique et Ă©motionnante.

Les contres : les utilisateurs peuvent sauter l’annonce si elle ne les intĂ©resse pas.

Les recommandations : les vidĂ©os devraient ĂȘtre de haute qualitĂ© (HD) et trĂšs courtes, pour pouvoir capter l’attention de l’utilisateur potentiel. Si c’est possible et pour ne pas dĂ©ranger l’utilisateur, on recommande que les publicitĂ©s vidĂ©os sortent au moment oĂč l’utilisateur ne fait rien dans l’application qu’il utilise, par exemple au dĂ©but, quand il attend qu’elle se tĂ©lĂ©charge. En effet, le marketing mobile ne doit pas envahir l’Ă©cran de l’utilisateur.

Plateformes : Vungle, AdColony

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Cross promotion pour le marketing mobile

Il existe la possibilitĂ© de promouvoir notre application entre nos propres applications ou mĂȘme, si l’on n’en a pas beaucoup, de faire cette promotion de maniĂšre plus professionnelle, en utilisant une plateforme et en adaptant la stratĂ©gie marketing mobile.

logo tappx
Le marketing mobile avec Tappx

Les pours : ce type de promotion n’engendre aucun coĂ»t : si vous utilisez vos propres applications, vous le gĂ©rez directement, sans avoir besoin d’une tierce plateforme. Si vous utilisez une plateforme comme Tappx, la seule chose que vous devrez faire est mettre une publicitĂ© dans votre application pour d’autres applications de la plateforme.

Les contres : en tant que plateforme gratuite, elle fonctionne en mode d’Ă©change : votre publicitĂ© se verra seulement autant de fois que vous aurez montrĂ© de publicitĂ© d’une tierce personne dans votre application. C’est vous qui devait dĂ©terminer si cela fait partie de votre positionnement marketing mobile.

Les recommandations : Ă©tant donnĂ© qu’il est impossible de segmenter dans quel type d’applications vous aimeriez montrer vos publicitĂ©s, le design des ads devra ĂȘtre trĂšs attrayant pour attirer facilement l’attention des utilisateurs.

Plateforme : Tappx

Le marketing mobile grĂące aux social media apps

Depuis quelques temps, il est possible de lancer des publicitĂ©s CPI dans les principaux rĂ©seaux sociaux (Facebook et Twitter). Cela est un outils puissant pour votre stratĂ©gie de marketing mobile. Ces publicitĂ©s se voient de la maniĂšre suivante :

Les pours : il est possible de segmenter en choisissant des intĂ©rĂȘts, des comportements, des connexions ou, dans le cas de twitter, des hashtags ou des mots clĂ©s que nos utilisateurs potentiels utilisent.

Les contres : normalement, le prix est le grand inconvĂ©nient de ces publicitĂ©s. Le prix pour obtenir des utilisateurs plus segmentĂ©s est plus Ă©levĂ© qu’avec les autres types de publicitĂ©s.

Les recommandations : Ă©tant donnĂ© qu’il est possible de segmenter, commencez peu Ă  peu avec ce type de publicitĂ©s car sinon, le budget va voler. Une autre chose que l’on doit travailler, et comme dans n’importe quelle publicitĂ©, c’est le design des publicitĂ©s : du texte et des images suffisamment attrayants pour attirer l’attention de nos utilisateurs potentiels.

Plateformes : Facebook, Twitter

La clĂ© du marketing mobile pour triompher dans les publicitĂ©s de vos applications mobiles est de commencer peu Ă  peu et de tester au fur et Ă  mesure, comme il est indiquĂ© dans ce conseil :

Le marketing mobile Lean fonctionne! Mais toujours en ayant un plan et des objectifs clairs, en essayant constamment, en mesurant les rĂ©sultats (ne les oublions pas !) et en rĂ©pĂ©tant et en amĂ©liorant ce qui fonctionne.

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