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Recherche vocale : 6 stratégies SEO à suivre pour votre futur succÚs

Recherche vocale : 6 stratégies SEO à suivre pour votre futur succÚs

La recherche vocale fait dĂ©sormais partie du quotidien de nombreuses personnes. Actuellement, il y a presque 4,2 milliards d’appareils d’assistant numĂ©rique et la tendance continue Ă  se dĂ©velopper rapidement.

Une requĂȘte de recherche sans affichage diffĂšre sous de nombreux aspects des requĂȘtes de recherche traditionnelles d’oĂč la nĂ©cessite de recherche de nouvelles stratĂ©gies pour attirer les clients.

Mais comment adapter au mieux votre stratĂ©gie de marketing en ligne Ă  ce nouveau type de requĂȘte de recherche ? Chez Yeeply, nous vous l’expliquons dans ce qui suit.

Indice

0-Comment l’IoT change tout

Selon une Ă©tude, la recherche vocale de musique, les prĂ©visions mĂ©tĂ©orologiques (64%), les recherches en ligne (47%), les actualitĂ©s (46%), la recherche/confirmation d’informations (35%) et les itinĂ©raires (34%) sont particuliĂšrement apprĂ©ciĂ©s. 

Cependant, de nouvelles tendances peuvent Ă©galement ĂȘtre observĂ©es dans les domaines des achats en ligne (30%), de la commande de nourriture (17%) et de la recherche d’un vol ou d’un hĂŽtel (16%).

Bien que les iPhones et les smartphones Android soient parmi les 7 meilleurs appareils de recherche, les assistants vocaux tels que Google Home, Amazon Alexa / Echo et Google Assistant sont de plus en plus courants parmi les utilisateurs. 

Ces appareils font partie de l’IoT, oĂč il n’est pas possible d’effectuer une autre forme de requĂȘte de recherche, Ă  l’exception de la recherche vocale.

Des investissements Ă©levĂ©s et une demande croissante sur ce marchĂ© feront encore progresser la technologie et l’IoT. En plus des assistants vocaux domestiques, d’autres appareils intelligents font leur entrĂ©e sur le marchĂ©. Un assistant vocal virtuel dans une voiture ou un rĂ©frigĂ©rateur interactif ne sont que quelques exemples qui nous parviendront dans un proche avenir. C’est pour cela qu’il est prĂ©fĂ©rable que les entreprises dĂ©couvrent assez tĂŽt comment peuvent-elles utiliser cette technologie Ă  leur propre avantage.

 

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1-Recherche de mots-clés 

La recherche de mots-clĂ©s est dĂ©jĂ  une stratĂ©gie bien Ă©tablie de rĂ©fĂ©rencement, pour aider les moteurs de recherche Ă  classer le texte et donner aux clients une rĂ©ponse appropriĂ©e Ă  leurs requĂȘtes de recherche. 

Bien que la recherche et le placement de mots-clĂ©s soient toujours importants, vous devez garder Ă  l’esprit que le comportement des consommateurs peut varier en fonction du type de requĂȘte de recherche. 

Au lieu de taper un seul mot/quelques mots dans un moteur de recherche, nous nous comportons principalement de maniĂšre communicative lors d’une recherche vocale. 

Exemple : 

  • RequĂȘte de recherche traditionnelle : « requĂȘte d’optimisation de recherche vocale Google »
  • RequĂȘte de recherche via la recherche vocale : « Comment optimiser ma requĂȘte de recherche vocale pour obtenir de meilleurs rĂ©sultats sur Google ? »

Cela signifie que les entreprises doivent Ă©galement adapter la façon dont elles utilisent et placent les mots-clĂ©s. Des mots-clĂ©s Longtail sont nĂ©cessaires. En outre, une grande partie des requĂȘtes de recherche via la recherche vocale contiennent des mots de questions typiques tels comment, quoi, oĂč, etc., que vous devez intĂ©grer dans votre contenu.

tableau des mots clés les plus utilisés dans le chat vocal
Mots-clés les plus fréquemment utilisés dans une recherche vocale. Source : Quoracreative

2-Optimisation du contenu 

Bien que les questions posĂ©es via la voix soient plus longues que par Ă©crit, vous devez limiter votre contenu Ă  une requĂȘte aussi courte et prĂ©cise que possible. Des Ă©tudes ont rĂ©vĂ©lĂ© que les rĂ©ponses fournies par les assistants vocaux ne comportent en moyenne que 29 mots. De mĂȘme que les moteurs de recherche prĂ©fĂšrent le contenu avec un langage simple et facile Ă  comprendre.

Vous ne savez pas comment ajouter de courts passages Ă  votre contenu et les lier Ă  des mots-clĂ©s de longue traĂźne ? Utilisez les pages FAQ. De cette façon, vous vous posez des questions concrĂštes liĂ©es Ă  des sujets d’actualitĂ© et reflĂ©tant les intĂ©rĂȘts des consommateurs.

Cela peut également aider à placer des info-boxes sur votre site Web qui fournissent des informations générales. Au fur et à mesure de la progression de votre page, il faut donner une explication bien détaillée.

3-Connaissez votre groupe cible 

Comme mentionnĂ© dans la section prĂ©cĂ©dente, la plupart des recherches vocales sont des interactions communicatives et informelles. Cela peut donc ĂȘtre un avantage pour votre entreprise si vous savez comment discutent votre groupe cible, quelles langues et expressions ils utilisent, en plus des raisons ; comment et oĂč ils utilisent le service, afin de fournir des rĂ©ponses optimales.

Des outils comme Answer the Public peuvent vous aider Ă  dĂ©couvrir les questions de votre consommateur sur un sujet spĂ©cifique. Il peut Ă©galement ĂȘtre utile de vĂ©rifier «Les gens demandent aussi» de Google et d’utiliser des sites comme Quora pour rĂ©pondre rapidement aux tendances et intĂ©rĂȘts actuels.

combinaison possible de recherche vocale
PossibilitĂ©s de recherches vocales sur le SEO – Source : Answer the public

Ce n’est pas seulement important que pour l’optimisation de votre contenu et donc un meilleur classement dans les rĂ©sultats de recherche, mais aussi pour la communication de la marque avec vos clients potentiels. Étant donnĂ© que votre nom, votre logo… ne sont pas visuellement disponibles pour les consommateurs, vous devriez commencer Ă  rĂ©flĂ©chir Ă  la façon de prĂ©senter votre marque dans une rĂ©ponse vocale pour offrir la meilleure expĂ©rience de marque.

 

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4-Fournissez les résultats les plus populaires et autorisés

De nos jours, il existe des algorithmes qui permettent d’Ă©valuer trĂšs prĂ©cisĂ©ment la qualitĂ© des pages sur Internet. Il est important que les moteurs de recherche et les assistants vocaux fournissent aux consommateurs des rĂ©sultats adaptĂ©s Ă  leurs requĂȘtes de recherche. Pour pouvoir donner les meilleures rĂ©ponses possibles, ils se concentrent sur quelques facteurs dans leur Ă©valuation.

En ce qui concerne les recherches vocales, les assistants sont particuliĂšrement prudents dans le choix de leur rĂ©ponse. Des Ă©tudes ont montrĂ© que les pages autorisĂ©es et/ou les pages avec un niveau Ă©levĂ© d’interaction sociale sont utilisĂ©es frĂ©quemment. Concentrez-vous donc sur votre expertise et crĂ©ez sur vos pages des contenus ou des sections bien adaptĂ©s au partage sur les mĂ©dias sociaux.

5-Augmenter SERP

Tous les facteurs prĂ©cĂ©dents vous aideront dans l’exĂ©cution des recherches vocales. Mais cela seul ne suffit pas. La recherche vocale fonctionne sur le principe « le gagnant prend tout », ce qui signifie que dans la plupart des cas, les assistants vocaux sĂ©lectionnent une rĂ©ponse particuliĂšre sur un site Web sĂ©lectionnĂ©. Ici, le consommateur n’a pas la possibilitĂ© de choisir parmi diffĂ©rents rĂ©sultats de recherche.

75% des requĂȘtes de recherche sont rĂ©pondues par le classement des 3 premiers rĂ©sultats de recherche, la plupart d’entre elles mĂȘme dans la question et les infoboxes, Ă  la place dite 0. Si votre entreprise n’y figure pas, il est peu probable que votre contenu soit diffusĂ©.

Par consĂ©quent, vous devez constamment vous efforcer d’amĂ©liorer votre classement dans les rĂ©sultats de recherche. Par exemple, cela peut vous aider au dĂ©but Ă  vous concentrer sur les recherches avec moins de volume ou avec moins de sites concurrents.

 

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6-Structurez vos données pour la recherche vocale

Les consommateurs ont gĂ©nĂ©ralement des questions prĂ©cises pour l’assistant linguistique et attendent une rĂ©ponse immĂ©diate. Bien que les techniques soient trĂšs avancĂ©es, toutes les rĂ©ponses ne sont toujours pas correctes. Lorsqu’un client potentiel pose des questions sur un problĂšme spĂ©cifique, tel que votre emplacement ou vos prix, il est important de pouvoir fournir des rĂ©ponses correctes et immĂ©diatement disponibles. À l’aide de certains outils, vous pouvez vous assurer que toutes les informations nĂ©cessaires sur votre entreprise sont disponibles sur Internet et apparaissent sur les requĂȘtes de recherche appropriĂ©es.

Un outil populaire est le balisage de schéma. Il utilise des schémas, pour mieux classer et baliser les informations sur votre entreprise afin que les données pertinentes soient faciles à lire et à présenter. Plus de 10 millions de pages utilisent actuellement cet outil.

Vous devez Ă©galement tenir compte du fait que diffĂ©rents assistants vocaux utilisent diffĂ©rentes sources d’informations. Par exemple, les rĂ©ponses d’Alexa ou de Siri se basent sur des donnĂ©es de Bing et Yelp.

Il est donc important d’inclure toutes les donnĂ©es de base sur votre entreprise dans chaque moteur de recherche. En plus du balisage de schĂ©ma, il est prĂ©fĂ©rable d’inclure vos donnĂ©es pour Google My Business, Apple Maps, Bing Places et Yelp for Business.

Conclusion 

Actuellement, les requĂȘtes de recherche locale dominent toujours la majoritĂ© des recherches vocales. Cependant, la tendance se dĂ©veloppe rapidement, ce qui signifie que de plus en plus de personnes ont un assistant vocal ou cette fonction de recherche vocale sur leur smartphone.

À l’avenir, une part importante de la recherche en ligne se fera via la recherche vocale et il est conseillĂ© aux entreprises de s’attaquer Ă  cette tendance le plus tĂŽt possible, avant qu’elles ne puissent plus suivre ce monde de plus en plus concurrentiel. 

Tenez compte du nouveau comportement de recherche de votre groupe cible, de l’importance des mots-clĂ©s Ă  longue traĂźne et de la fourniture d’un contenu court et prĂ©cis. Il est important de comprendre le fonctionnement des assistants linguistiques, en particulier les sources et les types de pages qu’ils utilisent. L’affichage de vos pages se dĂ©termine de plus en plus sur les facteurs de rĂ©fĂ©rencement traditionnels tels que la position SERP et la qualitĂ© de votre contenu.

Si vous intĂ©grez tous les facteurs de cet article dans votre stratĂ©gie de marketing en ligne, vous devez ĂȘtre bien prĂ©parĂ© pour l’avenir de la recherche vocale. Commencez dĂšs maintenant et n’ayez pas peur d’utiliser les nouvelles technologies !

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