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Le retour sur investissement dans le dĂ©veloppement d’applications

 

Le dĂ©veloppement d’une application mobile pour votre entreprise reprĂ©sente de nombreux avantages, comme par exemple le positionnement de la marque, que nous avons dĂ©jĂ  Ă©voquĂ© dans nos articles prĂ©cĂ©dents. Cependant, le coĂ»t de dĂ©veloppement d’applications est Ă©levĂ©, sans compter les dĂ©penses Ă  prĂ©voir pour la stratĂ©gie marketing : c’est un vĂ©ritable investissement.

Il est important de se demander dès le dĂ©but du projet quels revenus seront gĂ©rĂ©s par la future application. Le retour sur investissement dans le dĂ©veloppement d’applications mobiles ne se fait pas toujours de la mĂŞme façon et n’est pas forcement proportionnel Ă  l’investissement.

Nous avons dĂ©jĂ  prĂ©sentĂ© les mĂ©thodes pour monĂ©tiser une application mobile. Il est temps maintenant d’aller plus loin et d’analyser le retour sur investissement de votre projet d’application.

La chose la plus importante, pour ce faire, est d’abord de bien dĂ©finir les objectifs du projet. Est-ce une application pour votre entreprise ? Est-ce un jeu pour faire de l’argent ? Le retour sur investissement ne se fera pas de la mĂŞme manière pour l’un ou pour l’autre.

Le retour sur investissement de l’application de votre marque

Les applications employées pour le marketing et celles proposant un service client peuvent être téléchargées et utilisées gratuitement. En effet, leur objectif n’est pas de générer des revenus, mais de faire la promotion de votre marque et d’améliorer sa réputation. Leur retour sur investissement ne peut être mesuré qu’à moyen et long terme. De telles applications peuvent contribuer à l’amélioration de la perception de votre marque par les clients et à l’augmentation de vos ventes.

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Une entreprise qui s’adapte aux changements et reste ouverte Ă  l’innovation fidĂ©lisera plus facilement ses clients. C’est Ă©galement une dĂ©marche Ă  envisager afin de se diffĂ©rencier des concurrents, Ă  condition, bien sĂ»r, de bien communiquer autour de ses nouveautĂ©s. Une chose importante Ă  ne pas oublier : pour atteindre le plus de clients potentiels possible, pensez Ă  dĂ©velopper une application pour Android et iOS, car ce sont les deux systèmes d’exploitation les plus rĂ©pandus dans le monde.

Retour sur investissement et développement d’applications payantes

Pour assurer le retour sur investissement immédiat, la meilleure option est d’appliquer le modèle de l’achat au téléchargement. Toutefois, le fait que l’application mobile ne peut pas être testée avant l’achat augmente sensiblement les attentes des utilisateurs qui restent alors très peu tolérants aux petites imperfections que peuvent se permettre les applications gratuites.

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En fait, il y a de nombreux business model pour le dĂ©veloppement d’applications payantes, mais les deux suivants sont les plus utilisĂ©s. Le premier consiste Ă  permettre un tĂ©lĂ©chargement Ă  prix rĂ©duit. L’application WhatsApp en est un bon exemple. Dans ce cas, le prix ne dĂ©passera pas 1 euro, pour inciter client Ă  acheter ; le retour sur investissement sera alors obtenu sur le long terme.

L’autre stratĂ©gie possible est de fixer un prix plus Ă©levĂ© que la moyenne du marchĂ©. Inutile de dire que pour pourvoir employer cette mĂ©thode, il faut ĂŞtre sĂ»r que le produit se vendra. Tel est le cas de certains jeux vidĂ©o bien connus qui ont Ă©tĂ© adaptĂ©s ensuite aux appareils mobiles et dont le retour sur investissement est garanti.

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Le retour sur investissement dans le dĂ©veloppement d’applications hybrides

Le marché regorge d’applications hybrides : elles sont de loin les plus répandues, peut-être parce qu’elles offrent plus de possibilités de monétisation que les applications natives. Cependant, la génération de revenus ne commence qu’après leur téléchargement. Les applications hybrides assurent un retour sur investissement rapide par la publicité, les paiements in-app, les paiements de souscription ou à travers le modèle gratuit avec options payantes (freemium). Ces derniers ont déjà eu un succès marquant et sont en pleine croissance.

Les autres types de retour sur investissement dans le dĂ©veloppement d’applications mobiles

Il existe encore d’autres types de retour sur investissement possibles. Par exemple, certaines sociétés vendent à des tiers les informations transmises par leurs utilisateurs. N’hésitez pas à consulter notre article présentant les business model adaptés au marché du développement mobile pour plus d’informations.

Comment mesurer le retour sur investissement ?

La rĂ©ponse Ă  cette question dĂ©pend du système d’exploitation pour lequel a Ă©tĂ© conçue l’application. L’Apple Store et Google Play offrent des outils qui permettent de savoir combien de fois et depuis quel pays a Ă©tĂ© tĂ©lĂ©chargĂ©e l’application ainsi que d’avoir quelques informations sur les prĂ©fĂ©rences de l’utilisateur. Vous pouvez Ă©galement vĂ©rifier les commentaires laissĂ©s par ceux qui ont essayĂ© votre produit. Vous pourrez ainsi repĂ©rer les erreurs et prĂ©parer des mises Ă  jour.

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