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Les tendances du mobile marketing qui perdurent

Dans le cas des applications mobiles, suivre les tendances du marché n’est pas un choix mais une obligation. La technologie évolue vite, et il est nécessaire d’actualiser l’application pour que celle-ci ne devienne pas obsolète. Les changements technologiques exigent également l’adaptation de nouvelles stratégies dans le mobile marketing pour retenir les utilisateurs.

Mais les nouvelles tendances poussent comme des champignons après la pluie, et s’y adapter n’est pas facile. Sans expĂ©rience dans le domaine, vous risquez vite de manquer de souffle. Il est fortement conseillĂ© de faire recours Ă  des experts du m-marketing, comme Yeeply, mais si vous n’envisagez pas cette solution, prenez connaissance des tendances qui semblent s’être installĂ©es durablement au sein de la sociĂ©tĂ©. Si quelque chose fonctionne, pourquoi le changer ?

illustration outils marketing mobile

Le marketing cross-device

Le cross-device désigne l’usage des contenus et services en ligne par des utilisateurs qui passe d’un terminal à l’autre. Il s’agit le plus souvent des usages alternés d’un smartphone, d’un ordinateur et d’une tablette.

Prenons comme exemple un utilisateur qui vĂ©rifie son courriel sur son iPhone. Il reçoit des notifications sur les dernières actualitĂ©s via son Samsung Gear. Il a une tablette Windows pour se divertir. Enfin, il utilise un ordinateur de bureau pour faire des achats. Un tel comportement, typiquement cross-device, pose de nombreux dĂ©fis dans le domaine du marketing digital. RĂ©ussir Ă  observer le comportement d’une cible, rĂ©cupĂ©rer ses donnĂ©es, et lui envoyer un contenu publicitaire personnalisĂ© relève du parcours du combattant, mais c’est nĂ©cessaire pour amĂ©liorer le taux de conversion des internautes. En moyenne, deux tiers des visiteurs d’un site n’achèvent pas leur commande. Pour booster vos ventes, stimulez le consommateur sur plusieurs canaux.

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Le mobile marketing pour informer, pas pour déranger

ĂŠtes-vous sĂ»r de ne pas faire du spam ? De nombreuses entreprises confondent le « harcèlement Â» avec une « stratĂ©gie de marketing intense Â». L’objectif n’est pas d’acculer le client potentiel mais de l’amener Ă  aimer notre marque. Cela ne signifie pas qu’il faut arrĂŞter d’envoyer des newsletters ou des notifications, mais faĂ®tes-le avec prĂ©caution, en gardant Ă  l’esprit que chaque communication devrait apporter quelque chose aux clients. Un client irritĂ© est souvent un client perdu.

MĂ©fiez-vous des logiciels antipub

Un vĂ©ritable cauchemar des spĂ©cialistes du marketing, ces logiciels sont maintenant disponibles pour les appareils mobiles. Il y a de quoi s’alarmer, car ils privent les sites web libres d’accès et les applications gratuites de tout ou partie de leurs revenus. Les logiciels antipub affectent le mobile marketing, et il est nĂ©cessaire d’anticiper les dĂ©gâts que ceux-ci peuvent causer Ă  votre business. Plusieurs stratĂ©gies sont Ă  prĂ©voir pour les contourner : rappeler Ă  l’utilisateur la nĂ©cessitĂ© d’afficher des publicitĂ©s, bloquer l’accès si l’extension est activĂ©e oĂą obliger les utilisateurs Ă  dĂ©sactiver l’extension ou Ă  visionner une courte vidĂ©o publicitaire, par exemple, une fois par mois.

android anti publicites

Donner une dimension sociale au m-marketing

Ce n’est pas une nouvelle tendance dans le mobile marketing, et elle compte toujours parmi les plus suivies.

Puisque la bonne vieille méthode du « bouche à oreille » reste efficace, pensez à renforcer son effet en la dotant du potentiel des réseaux sociaux et des forums. Les utilisateurs, en partageant leurs opinions, pourront augmenter la visibilité de votre marque. Les messages que vous postez sur Twitter, YouTube ou Facebook ne seront pas forcement du même ton que ceux du site web de votre marque. Gardez à l’esprit que, sur les réseaux sociaux, les messages drôles et divertissants fonctionnent le mieux.

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La vidéo dans le mobile marketing

Depuis l’émergence des forfaits illimités et grâce à la démocratisation du wifi, le format vidéo est de plus en plus utilisé par les mobinautes, en particulier par les jeunes. Profitez-en pour enrichir votre stratégie de mobile marketing. Ayez en particulier la prudence de ne pas proposer de vidéos trop longues. Avec Vine et Instagram, les utilisateurs se sont habitués aux contenus très brefs et intenses.

Une meilleure capacitĂ© d’analyse

Il y a de plus en plus d’outils conçus exclusivement pour analyser le trafic, optimiser les rĂ©sultats et promouvoir des contenus sur les appareils mobiles. Les outils d’analyse comme Google Analytics ont Ă©galement amĂ©liorĂ© leurs capacitĂ©s en prenant en compte les besoins du m-marketing.

Cette capacitĂ© d’analyse sera de plus en plus importante en stratĂ©gie marketing. Le marchĂ© des applications est très jeune et n’a pas encore connu son plein essor. Les experts prĂ©voient nĂ©anmoins que l’utilisation des applications mobiles connaĂ®tra une vĂ©ritable hausse cette annĂ©e.

Une nouvelle opportunité pour les applications mobiles

Jusqu’aujourd’hui, de nombreuses entreprises n’ont pas encore profité du potentiel que peuvent leur apporter les applications mobiles. Certaines n’en ont pas vraiment besoin. D’autres ont conçu des applications peu utiles, perdant par là même des clients. Les utilisateurs, quant à eux, ne téléchargent plus aussi souvent et cherchent seulement des applications pratiques.

Plus lente qu’espérée par les spécialistes, l’évolution vers le mobile ne s’arrête cependant pas. La décision qu’a prise Google l’année dernière en est une bonne preuve. Son algorithme de recherche a été mis à jour pour donner désormais plus de visibilité aux sites optimisés pour la navigation mobile. Maintenant, le mobile est la priorité de tous les acteurs du web.

Ces quelques tendances sont certainement très importantes pour Ă©laborer une solide stratĂ©gie de mobile marketing, mais ce n’est qu’un dĂ©but. Il y a beaucoup d’Ă©lĂ©ments essentiels que vous devriez connaitre pour promouvoir votre application. Je vous invite Ă  consulter notre guide complet sur le marketing mobile pour plus d’informations. Et n’hĂ©sitez pas Ă  partager avec nous votre expĂ©rience dans les commentaires.

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