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5 stratĂ©gies d’entreprises avec une transformation digitale rĂ©ussie

5 stratĂ©gies d’entreprises avec une transformation digitale rĂ©ussie

La transformation digitale des entreprises implique un changement de mentalité pour l’organisation entière.  Il ne s’agit pas seulement d’intégrer une nouvelle technologie, mais de l’accompagner avec une révision des processus, pour les adapter aux exigences des clients et du milieu.

Chez Yeeply, on veut être votre source d’inspiration. Nous allons vous présenter quelques exemples de transformation digitale d’entreprises de référence.

5 exemples de transformation digitale d’entreprises

homme travaille sur son ordinateur en tenant une tasse de cafe
Transformation digitale pour les entreprises. Source: Rawpixel

SEAT

L’entreprise automobile espagnole parie depuis des années sur la digitalisation et aspire à se convertir en une référence de l’industrie 4.0. Déjà en 2017, l’entreprise lança le programme d’innovation Breaking Fab dans sa stratégie de transformation digitale. 

Avec cela SEAT cherchait à capter les talents, en invitant startups, étudiants, dessinateurs/designers et chercheurs à résoudre des défis auxquels ils devaient se mesurer pendant le processus de production.   

Afin de poursuivre le processus de transformation digitale, la sociĂ©tĂ© espagnole a crĂ©Ă© un centre de dĂ©veloppement logiciel. Seat: CODE (Center Of Digital Excellence) a pour objectif l’amĂ©lioration de l’efficacitĂ© par la digitalisation de l’entreprise et des processus et le dĂ©veloppement de nouveaux modèles commerciaux.

SEAT aspire Ă  ĂŞtre plus qu’un simple constructeur de voitures: elle veut ĂŞtre une rĂ©fĂ©rence pour la mobilitĂ© du futur. Pour cette raison, elle cherche de nouvelles lignes commerciales centrĂ©es sur la connexion, la numĂ©risation de la voiture et de nouveaux concepts de mobilitĂ©.

Ce pari sur la digitalisation de l’entreprise a permis sa reconnaissance comme l’une des 100 premières entreprises europĂ©ennes de la transformation digitale, dans le classement publiĂ© par le journal britannique Financial Times.

 

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Lego

FondĂ©e en 1932, les pièces emblĂ©matiques de Lego sont connues de tous. Cependant, malgrĂ© l’énorme succès et le fait que la marque fait partie de l’imaginaire collectif dans le monde entier, elle a connu des moments difficiles tout au long de son histoire. Après une expansion dans les annĂ©es 70, le volume des ventes a commencĂ©e Ă  diminuer progressivement Ă  partir des annĂ©es 90 jusqu’Ă  approcher de la faillite en 2004. Ce fut le moment du point d’inflexion de l’entreprise, pendant lequel dĂ©buta une restructuration et un processus de transformation digitale de l’entreprise.

Lego fit un pari en choisissant de diversifier son modèle de commerce. Ă€ partir de ce moment, ils ont cessĂ© de vendre uniquement des jeux et ont commencĂ© Ă  dĂ©velopper d’autres lignes commerciales centrĂ©es sur le monde digitale: films, jeux vidĂ©o, jeux mobiles, applications …

Une des applications dĂ©veloppĂ©es fut le logiciel Lego Digital Designer, avec lequel tout utilisateur peut dessiner ses constructions. Le logiciel permet de gĂ©nĂ©rer des guides de construction de dessins et de partager les crĂ©ations avec d’autres passionnĂ©s. Au-delĂ  du divertissement, Lego a su orienter sa proposition de valeur vers l’apprentissage et l’Ă©ducation.

Des propositions telles que Lego Serious Play, un outil conçu pour amĂ©liorer l’innovation et les rendements de vente, ou la compĂ©tition internationale First Lego League, destinĂ©e aux Ă©lèves du secondaire du monde entier qui ont besoin de rĂ©soudre des dĂ©fis scientifiques.

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L’Oréal

MĂŞme une entreprise centenaire du secteur de la beautĂ© comme l’OrĂ©al, a su s’adapter au monde digital sans perdre son essence.

Au-delà de l’innovation dans sa vaste gamme de produits, l’entreprise française a aussi su profiter des opportunités du milieu digital pour créer de nouveaux espaces de rencontre avec ses clients.

La crĂ©ation d’applications a Ă©tĂ© une autre des stratĂ©gies pour la transformation digitale de l’entreprise. Par exemple, Virtually Makeup App permet de visualiser comment rendra un maquillage, grâce  Ă  l’utilisation de la rĂ©alitĂ© augmentĂ©e. Quelque chose de similaire se produit avec l’application Style My Hair, avec laquelle on peut vĂ©rifier son apparence en changeant la couleur de ses cheveux avant d’aller chez le coiffeur.

Une autre gamme de l’Oréal (La Roche Posay), a lancé un projet avec wearables. My UV Patch est une pièce qui mesure l’exposition solaire, sorti en 2016. En 2018 franchi l’étape suivante en présentant UV Sense, un wearable sans batterie, capable de mesurer la radiation ultraviolette. Cela fonctionne avec une application qui indique à l’utilisateur quand il devrait se mettre à l’ombre et appliquer à nouveau la protection solaire.  

Découvrez comment fonctionne MY UV Patch dans cette vidéo:

Muroexe

Muroexe est une entreprise des chaussures atypiques. Créée en 2013 par deux professionnels du monde digital et du marketing, elle commercialise des chaussures de style urbain et formel.  Ses clients ont entre 30 et 40 ans, sont citadins, et cherchent des chaussures confortables, élégantes, qu’ils peuvent utiliser chaque jour. Les premiers modèles ont été conçus par une équipe d’ingénieurs, biomécaniques, experts en techniques des matériaux et dessinateurs industriels.

Aujourd’hui ils ont vendu plus de 250.000 paires et prĂ©voient plus de 6 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2020. D’oĂą vient tout ce succès? Mettre ses clients au centre de la stratĂ©gie.  Afin d’évoluer, Muroexe a dĂ©cidĂ© d’Ă©couter ses clients. Beaucoup de ses modèles ont Ă©tĂ©s dessinĂ©s en suivant leurs demandes par des sondages. Grâce Ă  la section Design Lab de leur site web, ils proposent de nouvelles lignes commerciales, l’amĂ©lioration de produits ou bien des idĂ©es pour des nouveaux modèles.

BMW

BMW est l’exemple de comment une marque légendaire de voitures peut emprunter la voie de l’économie collaborative. DriveNow est un service d’usage partagé de voitures BMW et Mini, qui inclut aussi les modèles électriques BMWi, pour promouvoir la mobilité durable. 

Dans cette vidéo, le concept de Drivenow est expliqué en 60 secondes: 

L’idée est simple: récupérer un véhicule dans n’importe quel endroit, et le rendre dans n’importe quel endroit.  Le prix du service se calcule par minutes et inclut les dépenses de combustible et du parking. Cela inclut aussi l’assurance de responsabilité civile, sans tarifs mensuels ou annuels. 

L’initiative est dĂ©jĂ  un succès en Allemagne, oĂą elle est prĂ©sente dans 5 villes. Elle est Ă©galement prĂ©sente dans d’autres villes europĂ©ennes comme Vienne, Londres, Copenhague, Bruxelles, Milán, Helsinki, Lisbonne et Budapest.

Digitalisation des entreprises: un défi actuel

Que pensez-vous de ces deux exemples de transformation digitale? 

Peut ĂŞtre qu’ils n’appartiennent pas Ă  votre secteur ou qu’ils correspondent Ă  des entreprises de diffĂ©rentes envergures que la vĂ´tre. 

De toute façon, pour aborder le processus de transformation digitale dans les entreprises, il faut se focaliser sur les choses importantes: changement d’attitude, amélioration des processus et mettre le client au centre. Le moment pour commencer est maintenant.

Chez Yeeply on offre, depuis toujours, une assistance pour la digitalisation des entreprises. Voulez-vous que votre stratégie de transformation digitale soit un succès? Parlez-nous de votre idée et nous vous proposerons des solutions parfaites pour votre business.

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Écrit par

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